Jak funguje algoritmus Facebook + 5 osvědčených postupů (2021)

1. Jaký je nový algoritmus Facebook?

Facebook algoritmus řadí všechny dostupné příspěvky, které můžete zobrazit na Novinek uživatele na základě toho, jak pravděpodobné je, že uživatel bude mít pozitivní reakce na příspěvek.

Facebook se nyní řadí a upřednostňuje obsah odeslaný z přátel vydavatelů, se zaměřením na to, co algoritmus, který určuje, jak „smysluplné interakce,“ s reakci na zpětnou vazbu od jednotlivých uživatelů průzkumy také hrát roli v tom, co vidí a nevidí.

„algoritmus pracuje do rovnováhy zájmy zadavatele reklamy a spotřebitele s cílem řídit efektivní výkon při zachování pozitivní reklamu zkušenosti. V rámci aukce je vítězná reklama ta,která pohání největší hodnotu pro celkovou platformu s ohledem na obě tyto strany, takže je nedílnou součástí vytváření obsahu s hlavním publikem.“


— Makedo Diggs, Senior Specialista, Placené Sociální v Tinuiti

facebook algoritmus faktory 2020 zásob signály skóre předpovědi

To je věřil, že Facebook je nový algoritmus je založen na Vickrey-Clarke-Groves algoritmus, který „funguje jako aukce.“

algoritmus Facebook pro hodnocení obsahu na zpravodajském kanálu je založen na čtyřech faktorech:

  1. Inventář všech příspěvků je k dispozici na displeji
  2. Signály, které řekni Facebook, co každý příspěvek je
  3. Předpovědi o tom, jak budete reagovat na každý příspěvek
  4. Konečné Skóre přiřazena k obsahu na základě všech faktorů

pochopit základy vám může pomoci váš obsah vyniknout

Inzerenti zájem stát se více efektivní v jejich obsahu strategie, a to jak placené a organické, těžit ze základního pochopení algoritmu.

Pokud se snažíte dosáhnout Facebook 2.74 miliard+ měsíční aktivních uživatelů (MAU), jste proti strmém soutěže:

  • 1,82 miliard denně aktivních uživatelů
  • 9 milionů aktivních inzerentů používá Facebook promotionally v Q2 roku 2020
  • 2021 Facebook příjmy z reklamy projekce předvídat $39,4 miliardy dolarů utratit jen v USA

2. Facebook News Feed Algoritmu Změny Od roku 2018

Smysluplné Interakce

Od data spor vypukl kolem sociální sítě na konci roku 2017, Facebook pracoval na zlepšení transparentnosti kolem, jak to řadí obsahu na News Feed, jít veřejnost s jejich „Smysluplné Interakce“ update v lednu 2018. V osobním příspěvku Marka Zuckerberga ohledně těchto změn sdílel následující:

zdroj: Facebook

„měním gól jsem dát naše produktové týmy od zaměření na který vám pomůže najít relevantní obsah na pomoc budete mít více smysluplné sociální interakce.

začali jsme dělat změny v tomto směru v loňském roce, ale bude trvat měsíce, než se toto nové zaměření prosadí všemi našimi produkty. První změny, které uvidíte, budou v News Feed, kde můžete očekávat, že uvidíte více od svých přátel, rodiny a skupin.“

Zatímco mnoho Facebook uživatelé byli pochopitelně nadšeni aktualizace, to se setkalo s nějakým zájmem inzerentů, kteří již byli tvrdě pracuje, aby vyniknout v News Feed, a nyní se dostává méně prostoru zazářit. Nicméně, zatímco aktualizace vynutily některé změny v tom, jak značky komunikovat s jejich následovníci na Facebook, to určitě nemyslel, že ztráty viditelnosti bylo nevyhnutelné:

„dopad bude lišit od stránky na Stránku, vedený faktorů, včetně typu obsahu, který produkují, a jak lidé komunikovat s ním. Stránek, tvorba pracovních míst, že lidé obecně nebude reagovat či komentovat mohli vidět největší pokles v distribuci. Stránky, jejichž příspěvky vyvolávají konverzace mezi přáteli, budou mít menší účinek.“

stručně řečeno, Facebook vyzval značky vytvořit high-úrokové obsah, který následovníci by se cítil nucen, aby se skutečně zapojily s—obsah, který si zaslouží místo ve svém nabitém Novinek. Pokud jde o to, jak to udělat, podívejte se na naše tipy v části 4 níže.

Aktualizace Facebook Video Žebříčku

přestože faktory, jako je věrnost a záměr, video a prohlížení trvání, a originalita byly vždy ceněné, Facebook byl uvádění zvýšený důraz na tyto aspekty, protože vyvalit aktualizace pro video žebříčku. Tyto aktualizace volání na video tvůrců:

  • Mějte své diváky vrací jako Facebook místa zvýšené hodnoty na opakování recenzenti
  • podpora již viewer trvání, že zachytit pozornost uživatele. Videa musí mít délku alespoň jednu minutu, ačkoli Facebook doporučuje používat video, které je dlouhé nejméně tři minuty
  • Vytvořte a sdílejte původní obsah. Repurposed nebo sdílený obsah nebude vydělávat stejnou úroveň viditelnosti, jak to bude pro původní tvůrci obsahu

facebook video

Spam a zavádějící informace penalizuje stránky

nový Facebook algoritmus je také lepší než kdy jindy na rozpoznání neobjektivní obsah. Ve snaze omezit zavádějící zdravotní tvrzení, stejně jako falešně inzerované zdravotnické výrobky, udělali algoritmus ještě lepší při detekci spamových nebo clickbait titulů.

stránky, které sdílejí obsah Facebook štítky clickbait se ocitnou penalizovány v rámci algoritmu, což má za následek snížení distribuce v rámci novinek. Jakmile však pachatel přestane zveřejňovat tento druh obsahu, jejich příspěvky již nebudou penalizovány.

„Facebook i nadále trestat ty, kteří využívají klamavé reklamní praktiky, v poslední době podání žaloby v Kalifornii proti zbrusu že porušil Facebook Podmínek a Politik. Tato akce je jednou z mnoha, které Facebook podniká proti zneužívání reklamy na své platformě.“

— Riley Spicer, Senior Manager, Placené na Sociální Tinuiti

Jak Facebook Algoritmus Pracuje v roce 2021

cílem Facebook algoritmus je „ukázat příběhy, které záleží na uživateli,“ říká Adam Mosseri, VP Facebook News Feed Řízení.

S ohledem na to byste měli vědět, jak různé faktory algoritmu Facebook spolupracují při určování, které příběhy „záleží“ na uživateli.

zde jsou čtyři faktory, které určují, zda je příběh relevantní pro informační kanál uživatele.

Inventář

Inventář představuje stav všech obsah, který lze zobrazit uživateli na Facebook News Feed, který se pohybuje na základě aktivity uživatele jednou rolování začala. To zahrnuje vše zveřejněné od přátel a vydavatelů.

facebook alrogithm faktor zásob

Signály

Signály představují informace, že Facebook může shromažďovat o kus obsahu. Signály jsou jediným faktorem, nad kterým máte kontrolu.

toto jsou vaše vstupy, které Facebook interpretuje; typ obsahu, vydavatel, jeho věk, účel, a více.

facebook algoritmus faktory signály

chcete, aby váš obsah, aby signál na Facebook, že to je smysluplné a relevantní pro vaše cílové publikum.

předpovědi

předpovědi představují chování uživatele a pravděpodobnost, že budou mít pozitivní interakci s kusem obsahu.

facebook algoritmus faktory predicitons

„Předpovědi vzít autentické zapojení jako komentáře, líbí, a akcie z reálných profilů v úvahu,“ říká Riley Spicer, Zaplatil Sociální Senior Manažer v Tinuiti.

skóre Relevance

skóre Relevance je konečné číslo přiřazené k obsahu na základě pravděpodobnosti, že uživatel na něj bude reagovat pozitivně.

facebook algoritmus faktory skóre

Smysluplné interakce jsou oceňovány nejvyšší

inzerenti, pouze část procesu, které máme kontrolu nad, jsou signály našeho obsahu.

tyto signály lze rozdělit do dvou kategorií: pasivní a aktivní.

facebook algoritmus a smysluplné interakce

Pasivní signály patří zobrazení času, typu příběhu, době zveřejněny, a jiné non-aktivní metriky.

aktivní signály zahrnují lajky, akcie, komentáře a další aktivní události, které podněcují zapojení.

měli byste přizpůsobit svůj obsah tak, aby podporoval pozitivní zapojení nebo to, co Facebook definoval jako “ smysluplné interakce.“

Aktivní signály řídit smysluplné interakce:

  • Odpovědi
  • Rád
  • Akcie

„kromě hodnocení příspěvků v News Feeds, Facebook začal dělat veřejné komentáře smysluplnější v červnu 2019, který může pomoci lidem ukázat, relevantní a kvalitní komentáře,“ vysvětluje Spicer.

Facebook změny v roce 2020: Nezbytné reakce na vyvíjející se události a obavy

jak si všichni velmi dobře uvědomujeme, rok 2020 přinesl do našeho každodenního slovníku zejména jedno slovo-bezprecedentní. Zatímco rozhodně není nové slovo samo o sobě, ten rok se ukázalo, jak rozsáhlé jeho definice by mohla být, jak jsme se tváří v tvář globální pandemie, rasovou spravedlnost hnutí, NÁS požáry, Australský bushfires, vysoký profil zatýkání, Sčítání lidu v USA, a několik pečlivě sledoval – a silně informoval o volbách v USA, Barma, a mimo ni.

S novými výzvami, každý z nich, mimo jiné akce, přinesli s sebou, Facebook i nadále, aby se úpravy, jak některé zprávy kousky byly vystaveny, a jak často, včetně:

  • stanovení Priorit Původní Zdroje: V reakci na uživatele neustále hlásí preference pro „news příběhy, které jsou věrohodné a poučné,“Facebook i nadále, aby se probíhající aktualizace, které „upřednostnit články v Novinkách, které můžeme identifikovat jako původní zprávy o rozvíjející příběh nebo téma,“
  • Vzdálené Pracovní Nástroje: S rychlým přílivem lidí, „práce z domova“ se rozšiřuje v USA a na celém světě, Facebook dělal důležité aktualizace, aby se jejich technologie apartmá, včetně Pracoviště Pokoje, Žít Výrobce, Oculus pro Podnikání, a další
  • Facebook Obchody Zahájení: Ve snaze pomoci malé a střední podniky potýkají se sníženou pochozí během COVID-19 pandemie, Facebook Obchodů, jejichž cílem je pomoci jim vytvořit on-line nakupování snadno a rychle
  • Nový Facebook.com: Facebook vydala aktualizace v Květnu roku 2020, který se chlubil, efektivní navigace a zavedení Režimu Tmavé obrazovky

Pět Osvědčených Postupů, Které Můžete Vytvořit Svůj Obsah Více Smysluplné

Zde jsou některé pokyny pro udržení svého obsahu smysluplné v Facebook oči, na základě Matt Navara a Paul Armstrong pokrytí Facebook News Feed webináře.

být konverzace startér

Facebook News Feed algoritmus upřednostňuje obsah, který podporuje pozitivní interakce mezi svými následovníky a ostatními.

jakýkoli obsah, od produktů přes vzdělávání až po zábavu-by měl vyvolat konverzaci.

Chcete, aby váš obsah vyzval lidi, aby zastavili jejich posouvání, interakci a sdílení mezi sebou.

Sephora, která důsledně řadí #1 v L2 Digitální IQ Index — vždy rovnováhu mezi reklamou a rozhovor-začíná s dobře řemeslně-organické a sponzorované obsah.

Zaměřit se na své publikum

obsah by měl být vždy relevantní pro své publikum — lidé, které chcete vybudovat komunitu kolem.

genius značka facebook obsah

Produkty, vzdělávání, životního stylu, obrazy — to vše by mělo stavět na svou identitu jako značka odpovědi na konkrétní publikum.

Dát reklamu dolarů za obsah organických hybnost

nový Facebook algoritmus hodnoty obsahu, který provádí dobře organicky, a můžete stavět na tom, že impuls zvýšení nebo podporu, že obsah s reklamní dolarů.

obsah, který již má silnou organickou trakci, znamená nižší CPC-což v kombinaci s reklamními dolary může působit jako efekt sněhové koule pro váš obsah.

„Identifikujte příležitosti pro reklamy založené na organickém post engagement a využijte nástroje Facebook Ads Manager pomocí těchto příspěvků v reklamách,“ říká Spicer.

naopak, neplýtvejte reklamními dolary za špatně fungující organický obsah. Bude mít vyšší CPC a bude vás stát víc a zároveň nabídne méně na oplátku.

„je-Li příspěvek je provedení s angažovanost, má rád, a akcií — pak tam je možnost umístit další reklamní dolarů za jízdy, které výkon ještě dále.“

nii ahene
— Nii Ahene, ředitel pro Strategii Důstojník na Tinuiti

Vyhněte se clickbait

Pamatujte si, všechny ty „jako kdyby…“ a „sdílejte, pokud jste…“ příspěvky?

toto je považováno za návnadu, nepřidává hodnotu ani interakci pro uživatele.

Zdroj: Forbes

Drž se dál od žádat lidi, aby „prosím komentář, jako, a sdílet.“Váš obsah by je měl inspirovat, aby se zapojili, aniž by se museli ptát.

“ Facebook penalizuje značky, které podporují komentáře, Líbí se a sdílí organické a reklamní příspěvky. Mějte to na paměti při vývoji obsahu pro Instagram a Facebook, “ říká Spicer.

sledování výkonu obsahu

po zveřejnění obsahu nezapomeňte použít Facebook Insights ke sledování výkonu vašeho obsahu.

Facebook insights

sledujte, jak se vaše různé obsahové kousky provádějí.

Učte se ze svých údajů Insights a poté je optimalizujte.

Facebook ‚ s News Feed algoritmus: Final stánek s jídlem

nový algoritmus Facebook je sofistikovaný a neexistuje žádný způsob, jak „hack“, ale existují jednoduché kroky, které můžete udělat, aby algoritmus pracoval pro vás.

  • Udržet svůj obsah smysluplný tím, že konverzace
  • Advocate pro vaše publikum
  • Drž se dál od clickbait
  • Zvýšit své nejvýkonnější organický obsah
  • Sledovat svůj výkon s Facebook Insights a další nástroje

Apple ukousne z Personalizované Reklamy

To bude také důležité být flexibilní a agilní rok dopředu, přizpůsobit své strategie podle potřeby jednou plný dopad Facebook aktualizace pro dosažení souladu s iOS 14 pokyny je realizován. Jako Tinuiti je Liz Emery je uvedeno v její nejnovější příspěvek se zaměřil na IDFAs, primární oblastí inzerenti budou zkušenosti změny, zaměřit se na reklamu, přesměrování a ad měření:

  • Přesměrování Omezení: Když Apple uživatelé instalovat nebo aktualizovat na iOS 14, že bude doručena výzva, aby opt-in nebo opt-out pro sdílení údajů. Emery poznamenává, že „v současné době asi 70% uživatelů IOS sdílí své IDFA s vydavateli aplikací, po této změně se odhaduje, že toto číslo klesne na 10% až 15%.“Zatímco Facebook má další proměnné, které mohou být použity k identifikaci zařízení, jako jsou související e-mailovou adresu a telefonní číslo, se očekává, že bude pokles programové zaměření, které závisí na uživateli, sdílení jejich dat na úrovni zařízení
  • Omezení pro Mobilní Měření Partnery (Mmp): IDFA identifikátor je základem pro měření a podvodu schopnosti Mmp poskytnout. Zatímco Apple náhradní API—SKAdNetwork—umožňují údaje okolní převody, které mají být předány zpět na úrovni kampaně, očekává se, že tam bude ještě méně dat zrnitosti, což bude mít dopad na schopnosti měření

je důležité si uvědomit, že Apple uživatelům, kteří opt-out sdílení dat bude stále mít nárok na Facebook reklamy, s primárním rozdílem, úroveň ad personalizace. Doporučená „další kroky“ inzerenti můžete udělat dnes, aby se připravily na nadcházející změny lze nalézt v našem nedávném příspěvku—Co je IDFA (a Jak Bude Apple iOS 14 Aktualizace Vliv Inzerentů)?

chcete spolupracovat s naším týmem odborníků na Facebook, který vám pomůže provést nadcházející změny a další? Oslovte ještě dnes!

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *