20 Herausragende Event-Marketing-Beispiele

Inspirieren Sie Ihre Eventstrategie mit diesen 20 Event-Marketing-Beispielen führender Marken. Mit Beispielen von führenden Marken wie Apple, Glassdoor, Marketo, SpaceX und mehr.

Events sind mehr als stickige Meetings und überfüllte Messehallen. Wir wissen, dass Sie das verstehen, aber wie können Sie die Idee, Menschen zusammenzubringen, in einen wesentlichen Marketingkanal verwandeln?

Die kurze Antwort ist die Erstellung eines effektiven Event-Marketingplans.

Die lange Antwort beinhaltet die Einbeziehung des Feedbacks Ihrer Teilnehmer, die genaue Messung des Event-ROI und das Lernen von anderen erfolgreichen Beispielen für echte B2B-Event-Marketing-Ideen, um Ihre eigenen zu inspirieren. Während Event-Marketing-Software die technischeren Aspekte des Erweckens Ihrer Veranstaltung zum Leben erwecken kann, liegt es an Ihnen, dem Veranstalter, Einfallsreichtum in die gesamte Erfahrung zu bringen. In diesem Beitrag werden wir verschiedene Beispiele für Event-Marketing untersuchen und wie Sie es in Ihre Marketingstrategie integrieren können, um Ihre Events zum Leben zu erwecken.

Was ist Event Marketing?

Event-Marketing ist ein direkter Weg, um neue Verbindungen zu knüpfen, Lernmöglichkeiten zu bieten und unvergessliche Erlebnisse für potenzielle und wiederkehrende Kunden zu schaffen. Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, ein Produkt oder eine Dienstleistung auf digitalem Wege erfolgreich zu vermarkten, gibt es immer noch keinen Ersatz für die Erfahrung persönlicher Interaktionen.Einige Event-Marketing-Strategien verwenden traditionelle Event-Typen wie Konferenzen und Networking-Events, während andere Strategien Erlebnisaktivierungen beinhalten können. Egal, welche Art von Veranstaltung Sie planen, Event-Marketing bleibt der beste Weg, um Tickets zu verkaufen und den ROI zu steigern.

Hier sind 20 erfolgreiche Beispiele für Event-Marketing, die Ihre eigenen Promotion-Ideen inspirieren können.

Event Marketing Beispiele Übersicht

1. Anwenderkonferenz – Oracle Code One
2. Event Roadshow – Marketos Innovation in der Nation
3. Erlebnisaktivierung – JetBlue’s ultimativer Eisbrecher
4. Networking Event – Lean Startup’s Networking Event
5. Publisher Conference – Content Marketing Institute’s Sales Acceleration Event
6. Virtuelles Event – Google I/ O
7. Seminar – SQLBits
8. Internes Firmenmeeting – Malbuchtreffen von Plum Organics
9. Messe – Computex von CNET
10. Industrie-Roundtable – Austin der ISFA Industry Roundtable
11. Preisverleihung – Preisverleihung des IBM Blogs
12. Fundraising Gala – Narzissenball der Canadian Cancer Society
13. Produkteinführung – Apples weltweite Entwicklerkonferenz
14. Sales Acceleration Dinner – Radius’Executive Dinner
15. Recruiting Events – Spotify’s Diversify
16. Teambuilding – Glassdoor’s Brettspielturnier
17. Hackathon – Apples Hackathon
18. Feiertagspartys – SpaceX die jährliche Feiertagsparty
19. Executive Retreats – Frühjahrs-Technologie-Retreat der CommonWell Health Alliance
20. Anerkennungsveranstaltungen – Piktocharts hoffnungsvolle Auszeichnungen

1. Anwenderkonferenz – Oracle Code One (JavaOne)

Konferenzen sind ein formelles Treffen von Vordenkern, Brancheneinflussgebern und Branchen-Titanen. Sie drehen sich oft um ein oder zwei Themen innerhalb einer Branche. Die Teilnehmer sollten Aktivitäten wie spezielle Gastdozenten und Breakout-Networking-Sessions erwarten.

Bei Oracle Code One (früher bekannt als JavaOne) nahmen Programmierer aus der ganzen Welt an dieser umweltbewussten Veranstaltung teil. Im Rahmen ihrer „grünen“ Initiative fügte Code One ein pflanzenbewusstes Menü, Lektionen zur Reduzierung des Kohlenstoff-Fußabdrucks und die Möglichkeit für Gäste hinzu, Lebensmittel für wohltätige Zwecke zu spenden. Wie Sie sehen, können Konferenzen eine doppelte Aufgabe erfüllen, um Markenwerte auf interessante und ansprechende Weise zu fördern.

Quelle: Oracle

2. Event-Roadshow – Marketos Innovation in der Nation

Event-Roadshows werden meistens als eine Reihe von Live-Marketing-Events präsentiert, die physisch über eine bestimmte Region verteilt sind. Zu den Aktivitäten gehören Geschäftstreffen und Konferenzen. Sie sind der Schlüssel, um Kunden in verschiedenen geografischen Gebieten anzusprechen.

Marketos Innovation in the Nation Roadshow wurde in 11 verschiedenen Städten international gezeigt und sie haben ihre Veranstaltung auf die Kultur jedes Standorts zugeschnitten. Das breitere Thema Innovation bildete die Grundlage für jede Station, Aber die Anpassung jeder Veranstaltung an ein bestimmtes Publikum sicherte den Erfolg.

Quelle: Marketo

3. Erlebnisaktivierung – Jetblues ultimativer Eisbrecher

Erlebnisaktivierungen sind eine fortlaufende Installation, mit der Zuschauer an einer Aktivität teilnehmen oder diese beobachten können, die eine Marke repräsentiert. Diese Art von Veranstaltung beinhaltet oft ein schockierendes oder äußerst einprägsames Bild wie das, das Sie in unserem Beispiel sehen werden.

Für Ultimate Icebreaker hat sich JetBlue mit dem Greater Palm Springs Convention & Visitors Bureau zusammengetan, um dieses frostige Bild zum Leben zu erwecken. Entworfen, um die Zuschauer daran zu erinnern, dass ihre Flucht vor kaltem Wetter nur eine Flugzeugfahrt entfernt war, ermutigte ihre stehende Ausstellung die Zuschauer, das Eis mit allen notwendigen Mitteln zu brechen. Jeder Teilnehmer erhielt einen kostenlosen Preis und eine lustige Geschichte.

Quelle: JetBlue

4. Networking-Event – Lean Startup Networking-Event

Networking-Events bringen Gruppen von Menschen zusammen, um neue Möglichkeiten zu finden, Verbindungen herzustellen. Veranstaltungen können so formell oder informell sein, solange sie die Marke des Gastgebers widerspiegeln. Face-to-Face-Meetings werden in unserer wachsenden digitalen Welt immer gefragter und machen diese Art von Veranstaltung immer beliebter.

Auf der jüngsten Konferenz von Lean Startup boten sie inspirierende Networking-Events (wie einen Abend im Mob Museum) an, um die Interaktion der Gäste mit höherer Qualität zu fördern. Ihre immersiven Networking-Möglichkeiten nutzten die globale Gemeinschaft als Hauptthema. Sie boten auch eine häufig aktualisierte öffentliche Gästeliste an, um zu beweisen, dass die Teilnehmer bei ihrer Ankunft Gleichgesinnte finden würden.

Quelle: Lean Startup

5. Publisher Conference – Content Marketing Institute’s Sales Acceleration Event

Während sich User Conferences auf die Kundenbindung, die Pflege von Interessenten und den Aufbau von Thought Leadership konzentrieren, sind Publisher Conferences Umsatztreiber für Medienunternehmen. Sie bringen oft eine breite Gemeinschaft von Lesern zusammen, bieten umfangreiche Bildungsveranstaltungen an und werden durch Partnerschaften unterstützt.

Die jährliche Publisher-Konferenz Content Marketing World des Content Marketing Institute hat jedes Jahr ein anderes Thema. Da diese Art von Veranstaltung für die Markenwahrnehmung potenzieller Kunden von entscheidender Bedeutung ist, hat CMI dafür gesorgt, dass das PR-Team, die Betriebsabteilung und das gesamte Veranstaltungsteam ihre Themenideen umsetzen, um sicherzustellen, dass sie mit ihren Zielen übereinstimmen. Themen können schrullig sein, solange sie mit dem Zweck der Veranstaltung Sinn machen.

Quelle: Content Marketing Institut

6. Virtuelles Ereignis – Google I/ O

Haben Sie schon von dem Ticket-Typ Virtual Pass Event gehört? Virtuelle Veranstaltungen umfassen digitale Kanäle für die Teilnahme an einem Live-Vortrag oder Seminar. Ein beliebtes Beispiel ist das Streaming einer Konferenz. Diese Art von Veranstaltung ist besonders nützlich für Teilnehmer mit Reise- oder Budgetbeschränkungen, um ihnen die Möglichkeit zu geben, sich zu engagieren.

Bei Google I / O haben die Organisatoren eine 360-Grad-Kamera verwendet, um Keynote-Reden aufzuzeichnen, damit virtuelle Teilnehmer live aus der ganzen Welt zuschauen können. Sie haben sogar die Videos auf YouTube gehostet, so dass die gesamte Erfahrung kostenlos und einfach zugänglich ist. Während die Konferenz ein lebendiges, atmendes persönliches Ereignis war, bot die Möglichkeit, virtuell teilzunehmen, denjenigen, die nicht teilnehmen konnten, einen Vorgeschmack auf die Erfahrung.

7. Seminar – SQLBits

Seminare sind Bildungsveranstaltungen oder fokussierte Schulungen zu einem bestimmten Thema. Diese werden oft von Vordenkern der Branche gehostet (oder von denen, die ihren Status als solche sichern möchten).

Bei SQLBits standen Datenplattformen im Vordergrund und die Teilnehmer waren bestrebt, ihr Wissen über Spitzentechnologien zu vertiefen, auf die sie sonst keinen Zugriff hätten. Zu ihren Highlights gehört eine Garantie von über 10 Stunden Training pro Teilnehmer mit mehr als 150 Fachsitzungen, die einen tiefen Einblick in das Material ermöglichten. Jede praktische oder experimentelle Produkteinführung würde auch für diesen Veranstaltungstyp gut funktionieren.

Quelle: SQLBits

8. Internes Firmenmeeting – Malbuch-Meetings von Plum Organics

Interne Firmenmeetings sind informative Aktualisierungs- oder Check-in-Sitzungen unter Mitarbeitern des Unternehmens. Sie können das gesamte Personal oder ausgewählte Teams einbeziehen. Die Themen reichen von wöchentlichen Check-Ins bis hin zu Projektarbeitsgruppen.Im Einklang mit ihrem kinderfreundlichen Branding inspiriert Plum Organics das Kind in all ihren Mitarbeitern, indem es sie ermutigt, während ihrer internen Unternehmensbesprechungen mit Buntstiften und Markern zu malen. Während dieser kreativen Brainstorming-Sitzungen haben die Mitarbeiter die Möglichkeit zu malen, zu sprechen und zu dekomprimieren. Dieses Beispiel beweist, dass Firmenmeetings unterhaltsam sein können, indem Sie eine einfache Aktivität hinzufügen, um die Dinge zu vermischen.

Quelle: Plum Organics

9. Messe – CNETs Computex

Messen sind eine Gelegenheit für Aussteller, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Sie werden normalerweise unter einem einzigen Branchenthema gehostet. In der Regel sind die Teilnehmer vertraglich verpflichtet, auf der Konferenz einen bestimmten Geldbetrag für Produkte und Dienstleistungen auszugeben — ein Anreiz für Organisationen, den Ausstellungspreis zu senken.Auf der Computex gab CNET Unternehmen wie Intel die Möglichkeit, ihr neuestes Hologramm-Projekt während einer Keynote-Rede zu demonstrieren. Hochkarätige Gäste mit Produkten weiter entlang in ihren Bereichen machen ausgezeichnete Headliner für diesen Event-Typ. Auch wenn Ihr Unternehmen nicht an Technologie beteiligt ist, können Messen verwendet werden, um anzuzeigen, was derzeit in Ihrer Branche im Trend liegt.

Quelle: VNTANA

10. Industry Roundtable – ISFA Austin Industry Roundtable

Industry Roundtables sind ein Treffen für den Wissensaustausch zwischen Fachleuten zu einem bestimmten Thema. Die Mehrzahl der auf dieser Art von Veranstaltung vorgestellten Aktivitäten umfasst Diskussionsrunden und Expertengremien.

Auf dem Austin Industry Roundtable brachte ISFA Oberflächenprofis für Bildung und Networking zusammen. Zusätzlich zu ihren nachdenklichen Gesprächen über Branchenvorhersagen fügte ISFA gesponserte Abendessen und Touren hinzu, die die besten Angebote ihrer einzigartigen Eventlocation hervorhoben.

Quelle: ISFA

Preisverleihung – Preisverleihung des IBM Blogs

Preisverleihungen sind eine formelle Präsentation von Trophäen und Plaketten, die Unternehmen verliehen werden, die herausragende Leistungen auf ihrem Gebiet repräsentieren. Preisverleihungen präsentieren oft verschiedene Kategorien von Auszeichnungen sowie einen Hauptpreis.

Bei der Preisverleihung des Citizen IBM Blog spiegelten die Preiskategorien die höheren Werte der Marke wider, nämlich Freiwilligenarbeit und die Unterstützung, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Preisverleihungen wie diese konzentrierten sich auf diejenigen innerhalb ihrer Organisation, können aber genauso gut zur Feier langjähriger Kunden und hervorragender Community-Mitglieder veranstaltet werden.

Quelle: IBM

Fundraising Gala – Der Narzissenball der Canadian Cancer Society

Spendenaktionen sind für gemeinnützige Organisationen von entscheidender Bedeutung, aber nicht alle Spendenaktionen sind gleich.

Fundraising-Galas sind eine formellere Version von philanthropischen Veranstaltungen der Gartenvielfalt. Zu den Gästen dieser Art von Veranstaltung gehören ehemalige Spender, Unternehmenssponsoren, Führungskräfte innerhalb der Community, Vorstandsmitglieder und vielleicht ein oder zwei Prominente.

Der Narzissenball der Canadian Cancer Society veranschaulicht das Niveau der Klasse, das für eine erfolgreiche Fundraising-Gala erforderlich ist. Sie fügten Live-Jazzmusik hinzu und luden die Gäste ein, Masken zu tragen, um dem Abend ein zusätzliches Element an Spaß zu verleihen. Wenn Sie daran interessiert sind, eine Fundraising-Gala zu veranstalten, sollten Sie stark in Dekor, Unterhaltung und allgemeine Atmosphärenbauelemente investieren.

Quelle: Canadian Cancer Society

Produkteinführung – Apples Worldwide Developers Conference

Produkteinführungen sind Veranstaltungen, die dazu dienen, Verkaufsdynamik für ein oder mehrere neue Produkte aufzubauen, die noch nicht auf dem Markt erhältlich sind. Im Fall von Apple konzentrierte sich die Produkteinführung darauf, eine neuere Version eines Produkts zu präsentieren, das sie bereits anbieten, aber diese Art von Veranstaltung eignet sich auch gut für Erstentwickler. Auf der WWDC stellt Apple sicher, dass es sein Versprechen einhält, Technologie und Kreativität zu verbinden. Jedes Jahr beherbergen sie talentierte Köpfe, die über die größeren Konzepte sprechen, die ihre innovativen Prozesse angetrieben haben und zur Entstehung des Produkts geführt haben. Zu den Aktivitäten gehören Sitzungen, praktische Labore, Konsultationen und Zusammenkünfte.

Auf dem Weg zur @Apple Product launch conference. Aufgeregt! pic.twitter.com/Hhy5glPOKq

– Michael Johnson (@MJGold) 7. September 2016

14. Sales Acceleration Dinner – Radius‘ Executive Dinner

Sales Acceleration Dinner sind ein Kick-off-Erlebnis für Vertriebsteams und Interessenten gleichermaßen. Wie der Name schon sagt, drehen sie sich oft um eine Mahlzeit. Es sind oft private, nur auf Einladung stattfindende Angelegenheiten, bei denen sich VIPs von Großkunden mit aktuellen Kunden und Führungskräften des Unternehmens treffen.

Bei Radius werden Sales Acceleration Dinners eingesetzt, um das Gespräch zwischen Mitarbeitern und Kunden auf durchdachte Weise zu erleichtern. Sie wählten Referenten, die reale Geschichten über ihre Produkterfahrungen und bahnbrechende Best Practices teilten, von denen sowohl der Verkäufer als auch der Verbraucher profitieren.

Quelle: Radius

Recruiting-Events – Spotify’s Diversify

Recruiting-Events bieten jungen und vielfältigen Talenten die Möglichkeit, Unternehmensvertreter zu treffen. Diese potenziellen Bewerber haben die Möglichkeit, Fragen zu stellen und die Unternehmen kennenzulernen, während Talentscouts ein Gefühl dafür bekommen, welche Teilnehmer gut zu ihrem Team passen könnten.

Zum Beispiel konzentrierte Spotify seine Recruiting-Veranstaltung auf Gruppen von Kandidaten, die ansonsten innerhalb der Branche marginalisiert sind. Sie nutzten Mundpropaganda, um Namen weiblicher Teilnehmer zu sammeln, was zu einer größeren Repräsentation des Geschlechts in ihrem gesamten Unternehmen führte. Die Verwendung eines Recruiting-Events zur Förderung sozialer Zwecke ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement Ihres Unternehmens zu beweisen, Ihre Branche in die Zukunft zu führen.

Quelle: Spotify

Teambuilding – Glassdoors Brettspielturnier

Teambuilding-Events sollen Mitarbeiter zusammenbringen, um zusammenzuarbeiten und Beziehungen aufzubauen, zu denen sie sonst im Alltag keine Chance hätten. Sie sind oft lustig und motivierend und konzentrieren sich auf bestimmte Aktivitäten zum Aufbau von Fähigkeiten wie die in diesem Beispiel.

Beim Brettspielturnier von Glassdoor konnten die Teilnehmer mit Menschen interagieren, die sie noch nie zuvor getroffen hatten, während sie Spiele wie Jenga und Boggle spielten. Es wurden Preise vergeben und ein freundlicher Wettbewerb schuf neue Möglichkeiten für Mitarbeiter, sich zu verbinden. Selbst wenn Sie keine Sammlung von Brettspielen zur Verfügung haben, ist jede Form von Unterhaltung, die Teamarbeit fördert (wie Trivia oder Improvisationen), ausreichend.

Quelle: Glassdoor

Hackathon – Kinder Hackathon

Hackathons sind eine Veranstaltung, die sich der Computerprogrammierung widmet und sich in der Regel über mehrere Tage erstreckt. Teams nehmen an Herausforderungen teil und gewinnen Auszeichnungen (z. B. Finanzierung für ihre zukünftigen Projekte).Beim Engage Namely Hackathon nahmen Programmierer an einem 24-stündigen Produktdesign-Marathon teil, bei dem es um die Erstellung neuer Namely-Tools oder Funktionserweiterungen ging. Namely profitierte sowohl von der Freude der Teilnehmer an der Veranstaltung als auch vom daraus resultierenden Ideenreichtum für ihre Produkte. Diese Art von Veranstaltung dient auch als hervorragende Gelegenheit zur Talentsuche.

Quelle: Nämlich

Ferienpartys – Die jährliche Ferienparty von SpaceX

Ferienpartys sind Veranstaltungen, bei denen eine oder mehrere traditionelle jährliche Veranstaltungen (religiös oder anderweitig) gefeiert werden. Diese können sich um große Ferienzeiten (wie die, die im Winter stattfinden) oder weniger bekannte, die für Ihr Unternehmen und Ihre Marke wichtig sind (National Ice-cream day anyone?).

SpaceX ist berühmt für seine extravaganten Urlaubspartys. Von der Vermietung eines großen, mehrstöckigen Lagers an einem geheimen Ort bis hin zur Schaffung von mehr als einem Dutzend Themenbereichen bietet SpaceX ein Beispiel für eine Veranstaltung, auf die man sich das ganze Jahr über freuen kann. Auch wenn Sie nicht über Elon Musks Budget verfügen, sind Weihnachtsfeiern eine großartige Möglichkeit für Mitarbeiter, (verantwortungsbewusst) loszulassen und ihre Erfolge zu feiern.

Quelle: SpaceX

Executive Retreats – CommonWell Health Alliance Spring Technology Retreat

Executive Retreats sind Offsite-Veranstaltungen für das obere Management, die kreative Brainstorming-Sitzungen und die Zusammenarbeit an einer Handvoll spezifischer Ziele beinhalten. Sie finden normalerweise an einem langen Wochenende statt.Bei ihrem Frühjahrs-Technologie-Retreat versammelte die CommonWell Health Alliance Mitglieder ausgewählter Technologieausschüsse, um Wissen auszutauschen und Arbeitssitzungen zu einer Vielzahl kritischer Themen zu bilden. Ihre Erfahrung bestärkte ihre gemeinsame Mission und ihre kulturellen Werte als Unternehmen. Es gibt viele interessante und luxuriöse Unterkünfte für Übernachtungen, also wählen Sie eine, die sowohl die Zusammenarbeit als auch den Genuss fördert.

Quelle: CommonWell Health Alliance

Anerkennungsveranstaltungen – Piktocharts Hopeful Awards

Anerkennungsveranstaltungen sind jede Gelegenheit, bei der sich Unternehmen Zeit nehmen, um zu feiern und für Mitarbeiter dankbar zu sein, kunden oder beides. Dies können kleine Ereignisse sein, die über die Zeit verteilt sind, oder große, jährliche Angelegenheiten wie die in diesem Beispiel.

Piktochart lädt seine Mitarbeiter zu einer kostenpflichtigen Reise auf die Malediven ein, um an den Hopeful Awards teilzunehmen. Die Hopeful Awards repräsentieren sowohl die Mission des Unternehmens als auch sein Belohnungssystem und vergeben Punkte an Mitarbeiter, die Führungsqualitäten, positive Einstellungen oder andere wünschenswerte Eigenschaften unter Beweis stellen, die zum Erfolg des Teams beitragen. Die Hauptidee dabei ist, dass die öffentliche Anerkennung für Leistungen immer geschätzt wird, auch wenn tropische Standorte außerhalb Ihrer Ressourcen liegen.

Quelle: Piktochart

Zusammenfassung: Beispiel für Event-Marketing Imbissbuden

Um das Gesamtbild zu überprüfen, finden Sie hier einige der Gemeinsamkeiten zwischen diesen großartigen Marketingbeispiele, die Sie auf Ihre nächste Versammlung anwenden können.

• Werfen Sie ein Ereignis basierend auf den Interessen Ihres Publikums. Sie müssen nicht raten – mit moderner Veranstaltungssoftware können Daten gesammelt, analysiert und bewertet werden, um Hinweise darauf zu geben, welche Veranstaltung Sie für Kunden und Interessenten in Betracht ziehen sollten.
• Habe ein klares „Warum“. Auch wenn Ihr gesamtes Ziel darin besteht, ein unterhaltsames und unvergessliches Erlebnis zu bieten, nehmen Sie eine Seite aus den obigen Beispielen und stellen Sie sicher, dass Sie einen bestimmten Fokus haben.
• Integrieren Sie die Mission und die Werte Ihrer Marke in jedes Event, das Sie veranstalten. Wie wir bei verschiedenen Arten von Veranstaltungen gesehen haben, haben die meisten Unternehmen in diesem Artikel die Nachrichten ihres eigenen Unternehmens zur Inspiration verwendet, um wirklich einzigartige Erlebnisse zu schaffen.

Jetzt lass etwas Wunderbares geschehen.