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Die Seite ist Teil eines Programms von CafeMom zur Erstellung eines parallelen Inhaltsnetzwerks. Es gibt das zugeknöpfte, benutzerfreundliche CafeMom, das Sie erhalten, indem Sie direkt auf die Website gehen oder über Such- und soziale Links ankommen, und dann gibt es die Down-and-Dirty-Version, die speziell für die Verteilung über Outbrain entwickelt wurde, ein Top-Anbieter von Links zur Verteilung bezahlter Inhalte. CafeMom erstellt Outbrain-spezifische Seiten für jeden Inhalt, den es produziert, sagte das Unternehmen. Diese Seiten haben Dutzende mehr Anzeigenplatzierungen als die normalen CafeMom Seiten.

Der Outbrain-Link zur „Glee“ -Geschichte erschien auf Websites wie TMZ.com am Ende der Artikel. (Jonathan Mendez, CEO von Yieldbot, der es zum ersten Mal entdeckt hat, glaubt, es gesehen zu haben SI.com .) In diesem Fall ist CafeMom an einem grundlegenden Arbitrage-Spiel beteiligt. CafeMom zahlt Outbrain aus, um Klicks auf den „Glee“ -Inhalt zu erhalten, dann verdient CafeMom mehr Geld mit bezahlten Vertriebsspielern wie Taboola. Jeder verdient hier Geld. (Es ist eine Ironie, wenn CafeMom Outbrain auszahlt, um mehr Geld mit dem Outbrain-Konkurrenten Taboola zu verdienen.) Der einzige Verlierer: Die arme Seele, die auf den Link klickt, der dann einem Schrottplatz von Direct-Response-Pitches ausgesetzt ist, die sich als Inhalte wie „Wenig bekannte Fakten über niedriges Testosteron“ und „5 Tipps, um matschige Cellulite für immer wegzuschmelzen“ tarnen.“

Kristina Tipton, VP of Marketing bei CafeMom, nannte die Seite und diejenigen, die sie mögen, „einen sehr kleinen Teil unseres Geschäfts. Wir sind immer auf der Suche nach neuen Wegen, um unser Geschäft zu monetarisieren.“ Und eine Möglichkeit zur Monetarisierung besteht darin, eine Seite für jeweils fünf Wörter redaktionellen Inhalts mit einer Anzeige zu laden.

CafeMom glaubt eindeutig nicht, dass eine Webseite mit 90 Anzeigenblöcken eine großartige Benutzererfahrung ist. Schließlich steht dieselbe „Glee“ -Geschichte Besuchern, die über Suche, Social-Media-Kanäle oder direkte Navigation auf ihrer Website ankommen, in einer anderen Form zur Verfügung. Diese Version enthält einen Bruchteil der Anzeigen. Aber Geld verdienen in digitalen Medien erfordert manchmal das Spielen des Systems. Es ist vielleicht kein Fehler, dass Cafemoms Outbrain-spezifische Seite nicht einmal das CafeMom-Logo trägt. Das ist nicht ganz überraschend, wenn man bedenkt, dass diese Art von Seite nicht genau das ist, was eine angesehene Verlagsmarke aufbaut – oder große Werbetreibende beeindruckt, dass dies die Art von Ort ist, an dem sie ihre eigenen Marken aufbauen können.

Outbrain CEO Yaron Galai, als er gebeten wurde, die Seite zu überprüfen, sagte, sie erfülle die redaktionellen Richtlinien von Outbrain, obwohl er nicht wusste, dass CafeMom Seiten speziell für Outbrain-Links erstellt hat. Die redaktionellen Richtlinien von Outbrain gelten für den Inhalt der Seite, unabhängig davon, dass die Seite nur als Anzeigenfarm existiert.

Taboola, das die Mehrheit der über 90 Anzeigen auf der CafeMom-Seite bereitstellt, antwortete nicht auf E-Mail-Anfragen, ob solche Seiten seinen Standards entsprechen. (Taboola bietet Inhaltsempfehlungen auf Digiday-Seiten, obwohl wir keine kostenpflichtigen Links betreiben.)

Das Problem hier ist, dass alle davon profitieren, zumindest kurzfristig, außer den Verbrauchern. CafeMom kann mehr Geld aus bereits erstellten Inhalten generieren, Outbrain wird für Klicks bezahlt, Publisher wie SI.com holen Sie sich einen Schnitt, und Taboola und andere Werbenetzwerke können mit Klicks von denen, die das Pech haben, auf der Seite zu landen, Geld verdienen.

Dies ist ein kleines Beispiel für ein größeres Problem mit digitalen Medien. Es gibt immer noch Druck, Spiele zu spielen, um Geld zu verdienen. Nach alldem, warum sonst würde FunnyorDie.com haben Sie eine suchoptimierte Seite für „Gruppenvergewaltigung“? Warum sollte CafeMom für jeden erstellten Inhalt Erlebnisse von geringer Qualität erstellen müssen?Tipton ihrerseits sieht kein Problem darin, werbelastige Seiten speziell für Leute zu erstellen, die auf Links aus Content-Distributionsnetzwerken klicken, von denen sie glaubt, dass sie „unterschiedliche“ Erwartungen an die Qualität der Seite haben, zu der sie gehen.

„Wir sehen mehrere Seitenaufrufe pro Besucher aus diesen Kanälen, was im Großen und Ganzen auf zufriedene Nutzer hindeutet“, sagte sie. „Verschiedene Kanäle sind darauf ausgelegt, Erlebnisse zu liefern. Während der Kern unseres Geschäfts immer direkte Geschäfte mit großartigen Marken sein werden, haben wir sicherlich die Verlagerung auf Programmatic, Content Marketing und generell die Einbeziehung nicht direkt verkaufter Umsätze in den Mix gesehen.“

Übersetzung: Wenn Sie auf einen kostenpflichtigen Link klicken, wundern Sie sich nicht über die Lawine von Anzeigen.

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