20 Ejemplos destacados de Marketing de Eventos

Inspire su estrategia de eventos con estos 20 ejemplos de marketing de eventos de marcas líderes. Con ejemplos de marcas líderes como Apple, Glassdoor, Marketo, SpaceX y más.

Los eventos son algo más que reuniones congestionadas y salas de exposiciones llenas de gente. Sabemos que lo entiendes, pero ¿cómo tomas la idea de unir a las personas y convertirla en un canal de marketing esencial?

La respuesta corta es crear un plan de marketing de eventos efectivo.

La respuesta larga incluye incorporar los comentarios de sus asistentes, medir de cerca el ROI del evento y aprender de otros ejemplos exitosos de ideas de marketing de eventos b2b de la vida real para inspirar las suyas propias. Si bien el software de marketing de eventos puede manejar los aspectos más técnicos de dar vida a su evento, depende de usted, el organizador del evento, aportar ingenio a toda la experiencia.

En este post exploraremos diferentes ejemplos de marketing de eventos y cómo puedes incorporarlo a tu estrategia de marketing para dar vida a tus eventos.

Entonces, ¿qué es el marketing de eventos?

El marketing de eventos es una forma directa de formar nuevas conexiones, proporcionar oportunidades de aprendizaje y crear experiencias memorables para clientes potenciales y clientes recurrentes por igual. Aunque hay muchas maneras de comercializar con éxito un producto o servicio a través de medios digitales, todavía no se puede reemplazar la experiencia de las interacciones cara a cara.

Algunas estrategias de marketing de eventos utilizan tipos de eventos tradicionales como conferencias y eventos de networking, mientras que otras estrategias pueden incorporar activaciones experienciales. No importa qué tipo de evento planees, el marketing de eventos sigue siendo la mejor manera de vender entradas y aumentar el ROI.

Aquí hay 20 ejemplos exitosos de marketing de eventos que pueden inspirar tus propias ideas de promoción.

Descripción general de ejemplos de Marketing de eventos

  1. Conferencia de usuarios – Oracle Code One
  2. Evento Roadshow – La innovación de Marketo en la Nación
  3. Activación Experiencial – El Rompehielos definitivo de JetBlue
  4. Evento de Networking – Evento de Networking de Lean Startup
  5. Conferencia de Editores – Evento de Aceleración de Ventas del Instituto de Marketing de Contenidos
  6. Evento Virtual – SQLBits
  7. Reunión Interna de la Empresa – Reuniones de Libros para Colorear de Plum Organics
  8. Feria Comercial – Computex de CNET
  9. Mesa Redonda de la Industria – Austin de ISFA Mesa Redonda de la Industria
  10. Ceremonia de Premiación – Ceremonia de Premiación de Citizen IBM Blog
  11. Gala de Recaudación de Fondos – Bola de Narcisos de la Sociedad Canadiense del Cáncer
  12. Lanzamiento de producto – Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple
  13. Cena de Aceleración de Ventas – Cena Ejecutiva de Radius
  14. Eventos de Reclutamiento – Diversificación de Spotify
  15. Creación de Equipos – Torneo de Juegos de Mesa de Glassdoor
  16. Hackathon – Es decir, Hackathon
  17. Fiestas Navideñas – Spacex La Fiesta Anual de Vacaciones
  18. Retiros Ejecutivos – Retiro de Tecnología de Primavera de CommonWell Health Alliance
  19. Eventos de Agradecimiento-Premios Esperanzadores de Piktochart

1. Conferencia de usuarios-Oracle Code One (JavaOne)

Las conferencias son una reunión formal de líderes de opinión, personas influyentes de la industria y titanes de la industria. A menudo giran en torno a uno o dos temas dentro de una industria. Los asistentes deben esperar actividades como conferenciantes invitados especiales y sesiones de networking.

En Oracle Code One (anteriormente conocido como JavaOne), programadores de todo el mundo participaron en este evento respetuoso con el medio ambiente. Como parte de su iniciativa «verde», Code One agregó un menú consciente de las plantas, lecciones de reducción de la huella de carbono y la opción de que los huéspedes donen alimentos a organizaciones benéficas. Como puedes ver, las conferencias pueden realizar una doble tarea para promover los valores de la marca de maneras interesantes y atractivas.

Oracle de Un Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Oracle

2. Roadshow de eventos: La innovación de Marketo en la Nación

Los roadshow de eventos se presentan con mayor frecuencia como una serie de eventos de marketing en vivo distribuidos físicamente en una región determinada. Las actividades incluyen reuniones de negocios y conferencias. Son clave para atraer clientes en diferentes territorios geográficos.

El roadshow de Innovación en la Nación de Marketo se mostró en 11 ciudades diferentes a nivel internacional y adaptaron su evento a la cultura de cada ubicación. El tema más amplio de la innovación proporcionó una base para cada parada, pero adaptar cada evento a un público en particular es lo que realmente aseguró su éxito.

Marketo - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Marketo

3. Activación Experiencial: Las activaciones Experienciales Ultimate Icebreaker

de JetBlue son una instalación continua que permite a los espectadores participar u observar una actividad que representa una marca. Este tipo de evento a menudo implica una imagen impactante o extremadamente memorable como la que verá en nuestro ejemplo.

Para el Rompehielos definitivo, JetBlue se asoció con la Convención de Palm Springs & Oficina de Visitantes para dar vida a esta imagen helada. Diseñado para recordar a los espectadores que su escape del clima frío estaba a solo un viaje en avión, su exhibición de pie alentó a los espectadores a romper el hielo por cualquier medio necesario. Cada participante se fue con un premio gratis y una historia divertida.

JetBlue Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: JetBlue

4. Evento de Networking: El Evento de Networking de Lean Startup

Los eventos de Networking reúnen a grupos de personas para obtener oportunidades asistidas para formar conexiones. Los eventos pueden ser tan formales o informales, siempre y cuando reflejen la marca del anfitrión. Las reuniones cara a cara son cada vez más buscadas en nuestro creciente mundo digital, lo que hace que este tipo de eventos sean cada vez más populares.

En la conferencia más reciente de Lean Startup, ofrecieron eventos de networking inspiradores (como una noche en el Museo Mob) para promover interacciones con invitados de mayor calidad. Sus oportunidades de redes inmersivas utilizaron la comunidad global como su tema principal. También ofrecieron una lista de invitados públicos actualizada con frecuencia para demostrar que los asistentes encontrarían personas con ideas afines cuando llegaran.

Lean Startup - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Lean Startup

5. Conferencia de Editores-Evento de Aceleración de Ventas del Instituto de Marketing de Contenidos

Mientras que las conferencias de usuarios se centran en atraer clientes, nutrir prospectos y construir liderazgo de pensamiento, las conferencias de editores son impulsores de ingresos para las empresas de medios. A menudo reúnen a una amplia comunidad de lectores, ofrecen vastas sesiones educativas y se refuerzan mediante asociaciones.

La conferencia anual de editores del Instituto de Marketing de Contenidos El mundo del Marketing de Contenidos tiene un tema diferente cada año. Debido a que este tipo de evento es fundamental para la percepción de la marca entre los clientes potenciales, CMI se aseguró de que el equipo de relaciones públicas, el departamento de operaciones y todo el equipo de eventos ejecutaran sus ideas temáticas para asegurarse de que estuvieran alineadas con sus objetivos. Los temas pueden ser extravagantes siempre y cuando tengan sentido con el propósito del evento.

Ejemplo de Marketing de Eventos del Mundo del Marketing de Contenidos

Fuente: Content Marketing Institute

6. Evento virtual-Google I/O

¿Ha oído hablar del tipo de entrada para evento de pase virtual? Los eventos virtuales incluyen canales digitales para la participación en una conferencia o seminario en vivo. Un ejemplo popular es la transmisión de una conferencia. Este tipo de evento es especialmente útil para los participantes con restricciones de viaje o presupuesto, dándoles la oportunidad de participar.

En Google I/O, los organizadores utilizaron una cámara de 360 grados para grabar los discursos de apertura para que los asistentes virtuales pudieran verlos en vivo desde todo el mundo. Incluso alojaron los videos en YouTube, haciendo que toda la experiencia fuera gratuita y de fácil acceso. Si bien la conferencia fue un evento vivo y en persona, la opción de asistir virtualmente proporcionó a aquellos que no pudieron asistir una muestra de la experiencia.

7. Seminario-Los seminarios SQLBits

son eventos educativos o sesiones de capacitación centradas en un tema específico. Estos son a menudo alojados por líderes de opinión de la industria (o aquellos que buscan asegurar su estado como tal).

En SQLBits, las plataformas de datos reinaban y los asistentes estaban ansiosos por profundizar en sus conocimientos sobre tecnologías de vanguardia a las que de otro modo no tendrían acceso. Entre sus aspectos más destacados se incluye una garantía de más de 10 horas de formación por asistentes con más de 150 sesiones especializadas que proporcionaron una inmersión profunda en el material. Cualquier lanzamiento de producto práctico o experimental también funcionaría bien para este tipo de evento.

SQLBits - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: SQLBits

8. Reunión interna de la Empresa: Las reuniones de libros para colorear de Plum Organics

Las reuniones internas de la empresa son sesiones informativas de actualización o registro entre los empleados de la empresa. Pueden involucrar a todo el personal o a equipos seleccionados. Los temas van desde registros semanales hasta grupos de trabajo de proyectos.

De acuerdo con su marca amigable para los niños, Plum Organics inspira al niño en todos sus empleados al alentarlos a colorear con lápices de colores y marcadores durante sus reuniones internas de la empresa. Durante estas sesiones de lluvia de ideas creativas, los miembros del personal tienen la oportunidad de colorear, hablar y descomprimir. Este ejemplo demuestra que las reuniones de empresa pueden ser entretenidas con solo agregar una actividad simple para mezclar las cosas.

Ciruela Orgánico - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Plum Organics

9. Feria Comercial-Las ferias comerciales Computex

de CNET son una oportunidad para que los expositores muestren sus productos y servicios. Por lo general, se alojan bajo un solo tema de la industria. Por lo general, los asistentes están obligados contractualmente a gastar una cierta cantidad de dinero en productos y servicios en la conferencia, lo que proporciona un incentivo para que las organizaciones desafíen el precio de la exhibición.

En Computex, CNET dio a empresas como Intel la oportunidad de demostrar su último proyecto de hologramas durante un discurso de apertura. Los invitados de alto perfil con productos más lejanos en sus campos son excelentes cabezas de cartel para este tipo de eventos. Incluso si su empresa no está involucrada en tecnología, las ferias comerciales se pueden usar para mostrar lo que está en tendencia en su industria.

Computex - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: VNTANA

10. Mesa Redonda de la Industria: las mesas redondas de la Industria de Austin de ISFA

son una reunión para compartir conocimientos entre profesionales sobre un tema determinado. La mayoría de las actividades presentadas en este tipo de eventos incluyen sesiones de debate y paneles de expertos.

En la Mesa Redonda de la Industria de Austin, ISFA reunió a profesionales de Surface para la educación y la creación de redes. Además de sus conversaciones reflexivas sobre las predicciones de la industria, ISFA agregó cenas patrocinadas y tours destacando las mejores ofertas de su lugar de evento único.

Ejemplo de mesa redonda de Marketing para eventos

Fuente: ISFA

Ceremonia de entrega de premios – Ceremonia de entrega de premios del Blog de Citizen IBM

Las ceremonias de entrega de premios son una presentación formal de trofeos y placas entregados a empresas que representan excelencia en su campo. Las ceremonias de entrega de premios a menudo presentan varias categorías de premios, así como un gran premio.

En la Ceremonia de entrega de Premios Citizen IBM Blog, las categorías de premios reflejaron los valores más altos de la marca, a saber, el voluntariado y ayudar a hacer del mundo un lugar mejor. Ceremonias de premios como esta se enfocaron en aquellos dentro de su organización, pero también se pueden organizar fácilmente en celebración de clientes de larga data y miembros de la comunidad excelentes.

IBM - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Gala de recaudación de fondos de IBM

: Los eventos de recaudación de fondos de la Canadian Cancer Society son cruciales para las organizaciones sin fines de lucro, pero no todos los eventos de recaudación de fondos son iguales.

Las galas de recaudación de fondos son una versión más formal de los eventos filantrópicos de variedades de jardines. Los invitados a este tipo de eventos incluyen a antiguos donantes, patrocinadores corporativos, líderes dentro de la comunidad, miembros de la junta y tal vez una celebridad o dos.

La Bola de Narcisos de la Sociedad Canadiense del Cáncer ejemplifica el nivel de clase requerido para una gala de recaudación de fondos exitosa. Agregaron música de jazz en vivo e invitaron a los invitados a usar máscaras para agregar un elemento adicional de diversión a la noche. Si está interesado en organizar una gala de recaudación de fondos, asegúrese de invertir mucho en decoración, entretenimiento y elementos de construcción de atmósfera general.

Sociedad Canadiense del Cáncer - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Lanzamiento de productos de la Canadian Cancer Society

: La Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple

Los lanzamientos de productos son eventos que se utilizan para generar impulso de ventas para uno o más productos nuevos que aún no están disponibles en el mercado. En el caso de Apple, el lanzamiento de su producto se centró en mostrar una versión más nueva de un producto que ya ofrecen, pero este tipo de evento también funciona bien para los creadores primerizos.

En WWDC, Apple se asegura de cumplir su promesa de conectar tecnología y creatividad. Cada año reciben mentes talentosas que hablan sobre los conceptos más grandes que impulsaron sus procesos innovadores, lo que llevó a la creación del producto. Las actividades incluyen sesiones, laboratorios prácticos, consultas y reuniones.

Dirigiéndose a la conferencia de lanzamiento de productos @Apple. ¡Emocionada! pic.twitter.com/Hhy5glPOKq

— Michael Johnson (@MJGold) 7 de septiembre de 2016

14. Cena de aceleración de ventas: La Cena Ejecutiva de Radius

Las cenas de aceleración de ventas son una experiencia inicial tanto para los equipos de ventas como para los clientes potenciales. Como su nombre lo indica, a menudo giran en torno a una comida. A menudo son asuntos privados, solo por invitación, donde VIP de cuentas clave se reúnen con clientes actuales y ejecutivos de la compañía.

En Radius, las cenas de aceleración de ventas se utilizan para facilitar la conversación entre empleados y clientes de manera reflexiva. Optaron por incluir oradores que compartieron historias del mundo real de sus experiencias de productos y las mejores prácticas innovadoras que benefician tanto al vendedor como al consumidor.

Ejemplo de Marketing de eventos de Radius

Fuente: Radius

Eventos de reclutamiento: Los eventos de reclutamiento de Spotify Diversify

son una oportunidad para que talentos jóvenes y diversos conozcan a representantes de la empresa. A estos candidatos potenciales se les da la oportunidad de hacer preguntas y conocer las empresas, mientras que los cazatalentos tienen una idea de qué participantes podrían ser una buena pareja para su equipo.

Para Diversificar, Spotify centró su evento de reclutamiento en grupos de candidatos que de otro modo estarían marginados dentro de la industria. Utilizaron el boca a boca para reunir los nombres de las participantes femeninas, lo que resultó en una mayor representación del género dentro de su empresa en su conjunto. El uso de un evento de reclutamiento para promover causas sociales es una excelente manera de proporcionar pruebas de la dedicación de su empresa a liderar su industria en el futuro.

Spotify - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Spotify

Team Building: Torneo de juegos de mesa de Glassdoor

Los eventos de team building tienen como objetivo reunir a los empleados para colaborar y establecer relaciones que de otra manera no tendrían la oportunidad de establecer en el día a día. A menudo son divertidas y motivadoras, centrándose en actividades particulares de desarrollo de habilidades como la de este ejemplo.

En el Torneo de Juegos de Mesa de Glassdoor, los asistentes pudieron interactuar con personas que nunca habían conocido antes mientras jugaban juegos como Jenga y Boggle. Se otorgaron premios y la competencia amistosa creó nuevas formas para que los compañeros de trabajo se unieran. Incluso si no tienes una colección de juegos de mesa disponibles, cualquier forma de entretenimiento que fomente el trabajo en equipo (como trivia o improvisación) servirá.

Glassdoor - Team Building

Fuente: Glassdoor

Hackathon – Es decir, Hackathon

Los Hackathons son un evento dedicado a la programación de computadoras, que generalmente abarca el curso de varios días. Los equipos entran en desafíos y ganan premios (como fondos para sus proyectos futuros).

En el Hackathon de Engage, concretamente, los programadores participaron en una maratón de diseño de productos de 24 horas centrada en la creación de nuevas herramientas o adiciones de características. A saber, se beneficiaron tanto del disfrute del evento por parte de los asistentes como de la riqueza de ideas resultantes que tenían para sus productos cuando todo estaba hecho. Este tipo de evento también sirve como una excelente oportunidad de exploración de talentos.

Es decir, Ejemplo de Marketing de eventos

Fuente: A saber,

Fiestas Navideñas-La Fiesta Anual de SpaceX

Las fiestas navideñas son eventos que celebran uno o más eventos anuales tradicionales (religiosos o de otro tipo). Estos pueden estar centrados en grandes temporadas de vacaciones (como las que tienen lugar en invierno) o en temporadas menos conocidas que son importantes para su empresa y marca (¿alguien celebra el día nacional del helado?).

SpaceX es famoso por sus extravagancias de fiestas navideñas. Desde el alquiler de un gran almacén de varios niveles en un lugar secreto hasta la creación de más de una docena de espacios temáticos, SpaceX ofrece un ejemplo de un evento que vale la pena esperar todo el año. Incluso si no tiene el presupuesto de Elon Musk, las fiestas navideñas son una excelente manera para que los empleados se liberen (responsablemente) y celebren sus logros.

SpaceX - Evento de Marketing de Ejemplo

Fuente: Retiros Ejecutivos de SpaceX

: los retiros de Tecnología de primavera de CommonWell Health Alliance

Los retiros ejecutivos son eventos externos para la alta dirección que incluyen sesiones creativas de lluvia de ideas y colaboración en un puñado de objetivos específicos. Por lo general, tienen lugar durante un fin de semana largo.

En su Retiro de Tecnología de Primavera, CommonWell Health Alliance reunió a miembros de comités de tecnología selectos para compartir conocimientos y formar sesiones de trabajo sobre una variedad de temas críticos. Su experiencia reforzó su misión compartida y sus valores culturales como empresa. Hay muchos alojamientos interesantes y lujosos disponibles para retiros nocturnos, así que asegúrese de elegir uno que fomente la colaboración y el disfrute.

CommonWell - Ejemplo de Marketing de eventos

Fuente: CommonWell Health Alliance

Eventos de agradecimiento – Premios Esperanzadores de Piktochart

Los eventos de agradecimiento son cualquier ocasión en la que las empresas se toman el tiempo para celebrar y sé agradecido por los empleados, los clientes o ambos. Estos pueden involucrar pequeños eventos repartidos a lo largo del tiempo o grandes eventos anuales como el que se presenta en este ejemplo.

Piktochart invita a sus empleados a un viaje con todos los gastos pagados a las Maldivas para participar en los Premios Esperanzadores. Los Premios Esperanzadores representan tanto la misión de la empresa como su sistema de recompensas, otorgando puntos a los empleados que demuestren habilidades de liderazgo, actitudes positivas o cualquier otro rasgo deseable que contribuya al éxito del equipo. La idea principal aquí es que el reconocimiento público por los logros siempre es apreciado, incluso si los lugares tropicales están fuera de sus recursos.

Piktochart - Ejemplo de Marketing de eventos

Fuente: Piktochart

Conclusión: Ejemplo de Marketing de eventos Para llevar

Solo para revisar el panorama general, aquí hay algunos ejemplos de los hilos comunes entre estos grandes ejemplos de marketing de eventos que puedes aplicar a tu próxima reunión.

  • Crea un evento en función de los intereses de tu audiencia. No es necesario adivinar : con el software de eventos moderno, los datos se pueden recopilar, analizar y evaluar para ayudar a proporcionar pistas sobre qué evento debe considerar organizar para clientes y prospectos.
  • Tenga un claro «por qué». Incluso si su objetivo es proporcionar una experiencia divertida y memorable, tome una página de los ejemplos anteriores y asegúrese de tener un enfoque específico.
  • Incorpora la misión y los valores de tu marca en cada evento que realices. Como hemos visto con múltiples tipos de eventos, la mayoría de las empresas en este artículo utilizaron los mensajes de su propia empresa para inspirarse y crear experiencias verdaderamente únicas.

Ahora, ve a hacer que suceda algo maravilloso.

Solicitar una Demostración Hoy mismo!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *