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La página es parte de un programa de CafeMom para crear una red de contenido paralelo. Está la cafetería abotonada y fácil de usar que obtendrás yendo directamente al sitio o llegando a través de búsquedas y enlaces sociales, y luego está la versión baja y sucia diseñada específicamente para distribución a través de Outbrain, un proveedor líder de enlaces de distribución de contenido de pago. CafeMom crea páginas específicas para cada pieza de contenido que produce, dijo la compañía. Esas páginas tienen docenas más de anuncios que las páginas normales de CafeMom.

El enlace de Outbrain a la historia de» Glee » apareció en sitios como TMZ.com en la parte inferior de los artículos. (El CEO de Yieldbot, Jonathan Méndez, quien lo vio por primera vez, cree que lo vio en SI.com.) En este caso, CafeMom participa en un juego de arbitraje básico. CafeMom paga Outbrain para obtener clics en el contenido «Glee», luego CafeMom gana más dinero con jugadores de distribución pagada como Taboola. Todo el mundo gana dinero aquí. (Hay una ironía en que CafeMom pague a Outbrain para ganar más dinero de su competidor, Taboola.) El único perdedor: la pobre alma que hace clic en el enlace que luego es sometida a un depósito de basura de lanzamientos de respuesta directa disfrazados de contenido como «Hechos Poco Conocidos Sobre la testosterona Baja» y «5 Consejos para Derretir la Celulitis Blanda Para Siempre.»

Kristina Tipton, vicepresidenta de marketing de CafeMom, llamó a la página y a quienes les gusta » una parte muy pequeña de nuestro negocio. Siempre estamos buscando nuevas formas de monetizar nuestro negocio.»Y una forma de monetizar es cargar una página con un anuncio por cada cinco palabras de contenido editorial.

CafeMom claramente no cree que una página web con 90 unidades de anuncio sea una gran experiencia de usuario. Después de todo, la misma historia de «Alegría» está disponible en una forma diferente para los visitantes que llegan a su sitio a través de búsquedas, canales de redes sociales o navegación directa. Esa versión contiene una fracción de los anuncios. Pero ganar dinero en medios digitales a veces requiere jugar el sistema. Tal vez no sea un error que la página específica de Cerebro avanzado de CafeMom ni siquiera lleve el logotipo de CafeMom. Eso no es del todo sorprendente, teniendo en cuenta que ese tipo de página no es exactamente lo que construye una marca editorial respetada, o impresiona a los grandes anunciantes de que este es el tipo de lugar para que construyan sus propias marcas.

El CEO de Outbrain, Yaron Galai, cuando se le pidió que revisara la página, dijo que cumplía con las directrices editoriales de Outbrain, aunque no sabía que CafeMom creara páginas específicamente para enlaces de Outbrain. Las pautas editoriales de Outbrain se aplican al contenido de la página, independientemente del hecho de que la página exista como poco más que una granja de anuncios.

Taboola, que proporciona la mayoría de los más de 90 anuncios en la página de CafeMom, no respondió a las solicitudes de correo electrónico sobre si páginas como esta cumplen con sus estándares. (Taboola proporciona recomendaciones de contenido en páginas de Digiday, aunque no ejecutamos sus enlaces de pago.)

El problema aquí es que todos se benefician, al menos a corto plazo, excepto los consumidores. CafeMom puede generar más dinero con el contenido que ya creó, a Outbrain se le paga por los clics, a los editores les gusta SI.com consigue un corte, y Taboola y otras redes de anuncios pueden ganar dinero con los clics de aquellos que tienen la mala suerte de llegar a la página.

Este es un pequeño ejemplo de un problema mayor con los medios digitales. Todavía hay presión para jugar juegos con el fin de ganar dinero. Después de todo, ¿por qué otra cosa lo haría FunnyorDie.com ¿tienes una página de búsqueda optimizada para «violación en grupo»? ¿Por qué CafeMom necesitaría crear experiencias de baja calidad para cada contenido que crea?

Por su parte, Tipton no ve ningún problema con la creación de páginas con muchos anuncios específicamente para las personas que hacen clic en enlaces de redes de distribución de contenido, que cree que tienen expectativas «diferentes» para la calidad de la página a la que van.

«Vemos múltiples páginas vistas por visitante de estos canales que sugieren usuarios satisfechos en general», dijo. «Diferentes canales están diseñados para ofrecer experiencias. Si bien el núcleo de nuestro negocio siempre serán los acuerdos directos con grandes marcas, ciertamente hemos visto el cambio hacia la programación, el marketing de contenidos y, en general, la inclusión de los ingresos por ventas no directas en la mezcla.»

Traducción: Si haces clic en un enlace de distribución de pago, no te sorprendas por la avalancha de anuncios.

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