20 erinomaista Tapahtumamarkkinointiesimerkkiä

inspiroi tapahtumastrategiaasi näillä 20 tapahtumamarkkinointiesimerkkiä johtavilta brändeiltä. Mukana esimerkkejä johtavista tuotemerkeistä, kuten Apple, Glassdoor, Marketo, SpaceX ja paljon muuta.

tapahtumat ovat muutakin kuin tunkkaisia kokouksia ja täpötäysiä näyttelysaleja. Tiedämme, että ymmärrät sen, mutta miten suhtaudut ajatukseen tuoda ihmisiä yhteen ja tehdä siitä olennainen markkinointikanava?

lyhyt vastaus on luomalla tehokas tapahtumamarkkinointisuunnitelma.

pitkä vastaus sisältää palautteen sisällyttämistä osallistujilta, tapahtuman ROI: n tarkkaa mittaamista ja muiden onnistuneiden esimerkkien oppimista tosielämän B2B tapahtumamarkkinointiideoista inspiroimaan omia. Vaikka tapahtumamarkkinoinnin ohjelmisto voi käsitellä teknisempiä näkökohtia tuoda tapahtuma elämään, se on jopa sinä, Tapahtuman järjestäjä, tuoda kekseliäisyyttä koko kokemus.

tässä viestissä tutustumme erilaisiin esimerkkitapauksiin tapahtumamarkkinoinnista ja siitä, miten voit sisällyttää sen markkinointistrategiaasi herättääksesi tapahtumasi henkiin.

Joten, mitä on tapahtumamarkkinointi?

Tapahtumamarkkinointi on suora tapa muodostaa uusia yhteyksiä, tarjota oppimismahdollisuuksia ja luoda mieleenpainuvia kokemuksia niin tulevaisuudennäkymille kuin palaaville asiakkaillekin. Vaikka on olemassa monia tapoja menestyksellisesti markkinoida tuotetta tai palvelua digitaalisin keinoin, ei ole vielä korvata kokemusta kasvokkaisesta vuorovaikutuksesta.

joissakin tapahtumamarkkinointistrategioissa käytetään perinteisiä tapahtumatyyppejä, kuten konferensseja ja verkostoitumistapahtumia, kun taas muissa strategioissa voidaan käyttää kokemuksellista aktivointia. Riippumatta siitä, millaista tapahtumaa suunnittelet, tapahtumamarkkinointi on edelleen paras tapa myydä lippuja ja lisätä sijoitetun pääoman tuottoa.

tässä 20 onnistunutta esimerkkiä tapahtumamarkkinoinnista, jotka voivat innostaa omia promootioideoita.

Event Marketing Examples Overview

  • User Conference – Oracle Code One
  • Event Roadshow – Marketon Innovation in the Nation
  • Experiential Activation – JetBlue’ s Ultimate Icebreaker
  • Networking Event – Lean Startup ’s Networking Event
  • Publisher Conference – Content Marketing Institute’ s Sales Acceleration Event
  • Virtual Event – Google I/O
  • Seminar – Sqlbits

  • sisäinen yhtiökokous – Plum Organicsin värityskirjatapaamiset
  • Messut – Cnetin Computex
  • Industry Roundtable – Isfa ’ s Austin Industry Roundtable
  • Award Ceremony – Citizen IBM Blog’ s Award Ceremony
  • Fundraising Gala – the Canadian Cancer Society ’s Daffodil Ball
  • Product Launch – Apple’ s Worldwide Developers Conference
  • Sales Acceleration Dinner – Radius ’Executive Dinner
  • Recruiting Events – Spotifyn diversity
  • Team Building – Glassdoor’ s Board Game Tournament
  • Holiday Parties – SpaceX: n vuosilomajuhla
  • Executive retreats – Commonwell Health Alliancen kevään teknologiaretriitti
  • Arvostustapahtumat-Piktochartin toiveikkaat palkinnot
  • 1. User Conference-Oracle Code One (JavaOne)

    konferenssit ovat ajatusjohtajien, alan vaikuttajien ja alan titaanien muodollinen kokoontuminen. Ne pyörivät usein yhden tai kahden teeman ympärillä jonkin toimialan sisällä. Osallistujien tulisi odottaa toimintaa, kuten erityisiä vierailevia luennoitsijoita ja breakout-verkostoitumisistuntoja.

    Oracle Code Onessa (aiemmin tunnettu nimellä JavaOne) ohjelmoijat ympäri maailmaa osallistuivat tähän ympäristötietoiseen tapahtumaan. Osana” green ” – aloitettaan Code One lisäsi kasvitietoisen ruokalistan, hiilijalanjäljen vähentämistunteja ja mahdollisuuden lahjoittaa ruokaa hyväntekeväisyyteen. Kuten näette, Konferenssit voivat suorittaa kaksinkertaisen velvollisuuden edistää brändiarvoja mielenkiintoisilla ja mukaansatempaavilla tavoilla.

    Oracle One - Event Marketing Example

    lähde: Oracle

    2. Event Roadshow-Marketon innovaatio maassa

    Event Roadshow ’ t esitetään useimmiten sarjana suoramarkkinointitapahtumia, jotka ovat fyysisesti levittäytyneet tietylle alueelle. Toimintaan kuuluu liiketapaamisia ja konferensseja. Ne ovat avain sitouttaa asiakkaita, että eri maantieteellisillä alueilla.

    Marketon innovaatio Nation roadshow ’ ssa esitettiin kansainvälisesti 11 eri kaupungissa ja he räätälöivät tapahtumansa kunkin paikkakunnan kulttuurin mukaan. Laajempi innovaatioteema loi pohjan jokaiselle pysäkille, mutta jokaisen tapahtuman räätälöinti tietylle yleisölle on se, mikä todella varmisti sen menestyksen.

    Marketo - Event Marketing Example

    lähde: Marketo

    3. Experiential Activation-JetBluen Ultimate Icebreaker

    Experiential activations on jatkuva installaatio, jonka avulla katsojat voivat osallistua tai tarkkailla jotakin brändiä edustavaa toimintaa. Tämäntyyppiseen tapahtumaan liittyy usein järkyttävä tai erittäin mieleenpainuva kuva, jollaisen näet esimerkissämme.

    Ultimate Icebreakerille JetBlue liittoutui Greater Palm Springs Conventionin & Visitors Bureaun kanssa herättääkseen tämän huurteisen visuaalisen ilmeen eloon. Koska heidän näyttelynsä oli suunniteltu muistuttamaan katsojia siitä, että he pakenivat koleasta säästä vain lentokonematkan päässä, se kannusti katselijoita rikkomaan jään keinolla millä hyvänsä. Jokainen osallistuja käveli pois ilmainen palkinto ja hauska tarina.

    JetBlue - Event Marketing Example

    lähde: JetBlue

    4. Verkostoitumistapahtuma-Lean startupin verkostoitumistapahtuma

    verkostoitumistapahtumat kokoavat ihmisryhmiä yhteen avustettujen yhteyksien luomiseksi. Tapahtumat voivat olla yhtä muodollisia tai vapaamuotoisia, kunhan ne heijastavat isännän brändiä. Kasvokkaiset tapaamiset ovat yhä haluttuja kasvavassa digitaalisessa maailmassamme, mikä tekee tämän tyyppisistä tapahtumista yhä suositumpia.

    Lean startupin viimeisimmässä konferenssissa he tarjosivat inspiroivia verkostoitumistapahtumia (kuten Ilta Mob-museossa) edistääkseen laadukkaampaa vierailijoiden vuorovaikutusta. Heidän immersiiviset verkostoitumismahdollisuutensa käyttivät globaalia yhteisöä pääteemanaan. He tarjosivat myös usein päivitettyä julkista vieraslistaa todistaakseen, että osallistujat löytäisivät samanhenkisiä henkilöitä saapuessaan.

    Lean Startup - Event Marketing Example

    lähde: Lean Startup

    5. Publisher Conference-Content Marketing Instituten myynnin Kiihdyttämistapahtuma

    kun taas käyttäjäkonferenssit keskittyvät asiakkaiden sitouttamiseen, tulevaisuudennäkymien vaalimiseen ja ajatusjohtajuuden rakentamiseen—julkaisijakonferenssit ovat mediayhtiöiden tuloja ajavia tekijöitä. Ne kokoavat usein yhteen laajan lukijayhteisön, tarjoavat laajoja opetustilaisuuksia ja niitä tukevat kumppanuudet.

    Content Marketing Instituten vuosittaisessa julkaisijakonferenssissa Content Marketing World on joka vuosi eri teema. Koska tämän tyyppinen tapahtuma on kriittinen brändikäsitykselle potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa, CMI varmisti, että PR-tiimi, operaatioyksikkö ja koko tapahtumatiimi toteuttivat heidän teemaideansa varmistaakseen, että se on linjassa heidän tavoitteidensa kanssa. Teemat voivat olla omituisia, kunhan ne ovat tapahtuman tarkoituksen kannalta järkeviä.

    Content Marketing World - Event Marketing Example

    Source: Content Marketing Institute

    6. Virtual Event-Google I / O

    Oletko kuullut virtual pass – tapahtuman lipputyypistä? Virtuaalitapahtumiin kuuluu digitaalisia kanavia liveluentoon tai seminaariin osallistumiseen. Suosittu esimerkki on konferenssin suoratoisto. Tämäntyyppinen tapahtuma on erityisen hyödyllinen osallistujille, joilla on matka-tai budjettirajoituksia, antaen heille mahdollisuuden osallistua.

    Google I / O: ssa järjestäjät käyttivät 360 asteen kameraa keynote-puheiden tallentamiseen, jotta virtuaaliset osallistujat pystyivät seuraamaan suoraa lähetystä eri puolilta maailmaa. He jopa isännöivät videoita Youtubessa, tehden koko kokemuksesta ilmaisen ja helpon. Vaikka konferenssi oli elävä, hengittävä henkilökohtainen tapahtuma, mahdollisuus osallistua käytännössä tarjosi niille, jotka eivät voineet osallistua, esimakua kokemuksesta.

    7. Seminaari-SQLBits

    seminaari on koulutustilaisuus tai tiettyyn aiheeseen keskittyvä koulutus. Näitä isännöivät usein alan ajatusjohtajat (tai ne, jotka haluavat varmistaa asemansa sellaisenaan).

    Sqlbitsissä data-alustat hallitsivat huippua ja osallistujat olivat innokkaita syventämään tietojaan huipputeknologioista, joihin heillä ei muuten olisi pääsyä. Niiden kohokohtiin kuuluu yli 10 tunnin koulutuksen takaaminen osallistujia kohden yli 150 erikoisistunnolla, jotka tarjosivat syvän sukelluksen materiaaliin. Mikä tahansa käytännönläheinen tai elämyksellinen tuotelanseeraus toimisi hienosti myös tähän tapahtumatyyppiin.

    SQLBits - Event Marketing Example

    lähde: sqlbits

    8. Yrityksen sisäiset palaverit-Plum Organicsin Värityskirjakokoukset

    yrityksen sisäiset palaverit ovat yrityksen työntekijöiden tiedon päivittämistä tai tarkistamista. Niissä voi olla mukana koko henkilökunta tai valikoituja tiimejä. Aiheet vaihtelevat viikoittaisista lähtöselvityksistä projektityöryhmiin.

    lapsiystävällisen brändinsä mukaisesti Plum Organics inspiroi lasta kaikissa työntekijöissään kannustamalla heitä värittämään värikynillä ja tusseilla yrityksen sisäisissä kokouksissa. Näiden luova aivoriihi istuntoja, henkilökunta saa mahdollisuuden väri, puhua, ja purkaa. Tämä esimerkki osoittaa, että yrityksen kokoukset voivat olla viihdyttäviä vain lisäämällä yksinkertainen toiminta sekoittaa asioita.

    Plum Organic - Event Marketing Example

    lähde: Plum Organics

    9. Messut-Cnetin Computex

    Messut ovat näytteilleasettajille mahdollisuus esitellä tuotteitaan ja palveluitaan. Ne järjestetään yleensä yhden alan teeman alla. Yleensä osallistujat ovat sopimuksen mukaan velvollisia käyttämään tietyn määrän rahaa tuotteisiin ja palveluihin konferenssissa—mikä kannustaa organisaatioita rohkeaan näyttelyhintaan.

    COMPUTEXILLA CNET antoi Intelin kaltaisille yrityksille mahdollisuuden esitellä uusinta hologrammiprojektiaan keynote-puheen aikana. Korkean profiilin vieraat, joiden tuotteet ovat kauempana omalla alallaan, ovat erinomaisia pääesiintyjiä tälle tapahtumatyypille. Vaikka yritys ei ole mukana teknologia, messuilla voidaan näyttää, mitä tällä hetkellä trendit oman teollisuuden.

    Computex - Event Marketing Example

    lähde: VNTANA

    10. Industry Roundtable-ISFA ’ s Austin Industry Roundtable

    Industry roundtables ovat get together tietojen jakamiseen ammattilaisten välillä tietystä aiheesta. Suurin osa tämänkaltaisessa tapahtumassa esitetystä toiminnasta sisältää keskustelutilaisuuksia ja asiantuntijapaneeleita.

    Austin Industry Roundtable-tapahtumassa ISFA kokosi pintapuoliset ammattilaiset yhteen sekä koulutukseen että verkostoitumiseen. Sen lisäksi, että heidän harkittuja keskusteluja alan ennusteita, ISFA lisätty sponsoroituja illallisia ja retkiä korostaen niiden ainutlaatuinen tapahtuma sijainti paras tarjontaa.

    Roundtable - Event Marketing Example

    lähde: ISFA

    palkintoseremonia – Citizen IBM blogin palkintoseremonia

    palkintoseremonia on virallinen esittely pokaaleista ja plakaateista, jotka annetaan edustaville yrityksille huippuosaamista omalla alallaan. Palkintoseremonioissa jaetaan usein erilaisia palkintokategorioita sekä pääpalkinto.

    Citizen IBM: n blogin palkintoseremoniassa palkintokategoriat kuvastivat brändin korkeampia arvoja eli vapaaehtoistyötä ja auttamista tekemään maailmasta parempi paikka. Palkintoseremoniat, kuten tämä, keskittyivät organisaationsa sisällä oleviin, mutta ne voidaan yhtä helposti isännöidä pitkäaikaisten asiakkaiden ja erinomaisten yhteisön jäsenten kunniaksi.

    IBM-Event Marketing Example

    Source: IBM

    Varainkeruugaala – Kanadan Syöpäyhdistyksen Narsissipallo

    Varainkeruutapahtumat ovat ratkaisevia voittoa tavoittelemattomille, mutta kaikki varainkeruutapahtumat eivät ole samanlaisia.

    Varainkeruugaalat ovat muodollisempia otteita puutarhalajikkeiden hyväntekeväisyystapahtumista. Vieraita tämäntyyppisessä tapahtumassa ovat entiset lahjoittajat, yritysten sponsorit, johtajat yhteisön sisällä, hallituksen jäsenet, ja ehkä julkkis tai kaksi.

    Kanadan Syöpäyhdistyksen Narsissipallo on esimerkki siitä, millaista luokkatasoa onnistuneeseen varainkeruugaalaan vaaditaan. He lisäsivät mukaan elävää jazzmusiikkia ja kutsuivat vieraita pukeutumaan naamioihin lisätäkseen iltaan hauskuutta. Jos olet kiinnostunut isännöimään varainkeruugaalaa, varmista, että panostat voimakkaasti sisustukseen, viihteeseen ja yleisen ilmapiirin rakennuselementteihin.

    Canadian Cancer Society-Event Marketing Example

    Source: Canadian Cancer Society

    Product Launch – Apple ’ s Worldwide Developers Conference

    Product launches ovat tapahtumia, joiden avulla rakennetaan myyntivauhtia yhdelle tai useammalle uudelle tuotteelle, joita ei ole vielä saatavilla markkinoilla. Applen tapauksessa heidän tuotelanseerauksensa keskittyi esittelemään uudempaa versiota tuotteesta, jota he jo tarjoavat, mutta tämän tyyppinen tapahtuma toimii hyvin myös ensimmäistä kertaa luojille.

    WWDC: ssä Apple pitää huolen siitä, että se pitää lupauksensa teknologian ja luovuuden yhdistämisestä. Joka vuosi he isännöivät lahjakkaita mieliä, jotka puhuvat suuremmista konsepteista, jotka toimivat heidän innovatiivisten prosessiensa voimanlähteenä, mikä johtaa tuotteen luomiseen. Toimintaan kuuluu istuntoja, käytännön labs, kuulemiset, ja illanviettoja.

    Heading into @Apple product launch conference. Innoissani! pic.twitter.com/Hhy5glPOKq

    — Michael Johnson (@MJGold) September 7, 2016

    14. Sales Acceleration Dinner-Radius ’ Executive Dinner

    Sales acceleration dinners on kick off-kokemus niin myyntitiimeille kuin tulevaisuudennäkymillekin. Nimensä mukaisesti ne pyörivät usein aterian ympärillä. Ne ovat usein yksityisiä, kutsuntatilaisuuksia, joissa avainasiakkaat tapaavat nykyisiä asiakkaita ja yritysjohtajia.

    radiossa myynnin kiihdytysillallisia käytetään helpottamaan keskustelua työntekijöiden ja asiakkaiden välillä harkitusti. He valitsivat mukaan puhujia, jotka kertoivat tosielämän tarinoita tuotekokemuksistaan ja uraauurtavista parhaista käytännöistä, jotka hyödyttävät sekä myyjää että kuluttajaa.

    Radius - Event Marketing Example

    lähde: Radius

    Recruiting Events – Spotifyn monipuolistuminen

    Recruiting events on nuorille ja monipuolisille lahjakkuuksille mahdollisuus tavata yrityksen edustajia. Nämä potentiaaliset työnhakijat saavat mahdollisuuden kysyä kysymyksiä ja tutustua yrityksiin samalla kykyjenetsijät saavat tuntumaa, johon osallistujat voisivat olla hyvä ottelu tiimilleen.

    monipuolistamiseksi Spotify kohdisti rekrytointitapahtumansa alan sisällä muuten marginalisoituneiden ehdokkaiden ryhmiin. He keräsivät suusanallisesti naisosallistujien nimiä, mikä lisäsi sukupuolen edustusta koko yrityksen sisällä. Rekrytointitapahtuman käyttäminen sosiaalisten syiden edistämiseen on hyvä tapa todistaa yrityksesi omistautuminen toimialasi johtamiselle tulevaisuuteen.

    Spotify-Tapahtumamarkkinointiesimerkki

    lähde: Spotify

    Team Building – Glassdoorin Lautapeliturnauksen

    Tiiminrakennustapahtumien tarkoitus on saattaa työntekijät yhteen tekemään yhteistyötä ja muodostamaan ihmissuhteita, joihin heillä ei muuten olisi mahdollisuutta arkena. Ne ovat usein hauskoja ja motivoivia, keskittyen erityisesti taitojen rakentamiseen, kuten tässä esimerkissä.

    Glassdoorin Lautapeliturnauksessa osallistujat pääsivät vuorovaikutukseen ihmisten kanssa, joita he eivät olleet ennen tavanneet pelatessaan Jengan ja Bogglen kaltaisia pelejä. Palkintoja jaettiin ja ystävällinen kilpailu loi työkavereille uusia tapoja ystävystyä. Vaikka sinulla ei olisi kokoelma lautapelejä saatavilla, mikä tahansa viihteen, joka kannustaa tiimityötä (kuten trivia tai improv) tekee.

    Glassdoor - Team Building

    lähde: Glassdoor

    Hackathon – nimittäin ’ s Hackathon

    Hackathonit ovat tapahtuma, joka on omistettu tietokoneohjelmoinnille, yleensä se kestää useita päiviä. Tiimit osallistuvat haasteisiin ja voittavat palkintoja (kuten rahoitusta tuleville projekteilleen).

    Engagessa eli Hackathonissa ohjelmoijat osallistuivat 24 tuntia kestäneeseen tuotesuunnittelumaratoniin, joka keskittyi uusien eli työkalujen tai ominaisuuslisäysten luomiseen. Nimittäin hyötyi sekä osallistujien nauttiminen tapahtuman ja tuloksena runsaasti ideoita heillä oli tuotteitaan, kun se oli kaikki tehty. Tämäntyyppinen tapahtuma toimii myös erinomaisena kykyjenetsintämahdollisuutena.

    nimittäin-Event Marketing Example

    Source: Nimittäin

    Lomajuhlat – SpaceX: n vuosittaiset Lomajuhlat

    Lomajuhlat ovat tapahtumia, joissa juhlitaan yhtä tai useampaa perinteistä vuosittaista tapahtumaa (uskonnollisia tai muita). Nämä voidaan keskittää suurten lomakausien (kuten ne, jotka tapahtuvat talvella) tai vähemmän tunnettuja, jotka ovat tärkeitä yrityksesi ja tuotemerkin (national ice-cream day anyone?).

    SpaceX on kuuluisa lomabileisistään. Suuren, monitasoisen varaston vuokraamisesta salaisessa paikassa yli tusinan teematilojen luomiseen SpaceX tarjoaa esimerkin tapahtumasta, jota kannattaa odottaa ympäri vuoden. Vaikka Elon Muskin budjettia ei olisikaan, lomajuhlat ovat työntekijöille loistava tapa päästää (vastuullisesti) irti ja juhlia saavutuksiaan.

    SpaceX-Event Marketing Example

    Source: SpaceX

    Executive Retreats – CommonWell Health Alliancen Spring Technology Retreat

    Executive retreats ovat ylimmän johdon offsite-tapahtumia, joihin kuuluu luovia aivoriihiä ja yhteistyötä muutamien erityistavoitteiden parissa. Ne tapahtuvat yleensä pitkän viikonlopun aikana.

    kevään Teknologiaretriitissään CommonWell Health Alliance kokosi jäseniä valikoiduista teknologiakomiteoista jakamaan tietoa ja muodostamaan työistuntoja erilaisista kriittisistä aiheista. Heidän kokemuksensa vahvisti heidän yhteistä missiotaan ja kulttuuriarvojaan yrityksenä. On olemassa paljon mielenkiintoisia ja ylellisiä majoituksia saatavilla yön yli retriittejä joten muista valita yksi, joka edistää yhteistyötä sekä nautintoa.

    CommonWell - Event Marketing Example

    lähde: CommonWell Health Alliance

    Appreciation Events – Piktochartin toiveikkaat palkinnot

    Appreciation events are anyitilaisuus, jossa yritykset ottavat aikaa juhlia ja olla kiitollinen työntekijöille, asiakkaille tai molemmille. Niihin voi sisältyä pieniä tapahtumia, jotka jakautuvat ajan mittaan, tai suuria, vuosittaisia asioita, kuten tässä esimerkissä.

    Piktochart kutsuu työntekijänsä kaiken kattavalle maksetulle matkalle Malediiveille osallistuakseen toiveikkaiden palkintogaalaan. Toiveikas palkinnot edustavat sekä yrityksen missio ja niiden palkitsemisjärjestelmä, antaa pisteitä työntekijöille, jotka osoittavat johtamistaitoja, positiivisia asenteita, tai muita toivottavia piirre, joka edistää tiimin menestystä. Pääajatus tässä on, että julkinen tunnustus saavutuksista on aina arvostettu, vaikka trooppiset paikat ovat resurssiesi ulkopuolella.

    Piktochart - Event Marketing Example

    Source: Piktochart

    Wrapping Up: Event Marketing Example Takeaways

    näiden mainioiden tapahtumamarkkinointiesimerkkien yhteiset langat, joita voit soveltaa seuraavaan kokoontumiseesi.

    • järjestä tapahtuma yleisösi kiinnostuksen mukaan. Ei tarvitse arvata – nykyaikaisen tapahtumaohjelmiston avulla tietoja voidaan kerätä, analysoida ja arvioida, jotta saadaan vihjeitä siitä, mitä tapahtumaa kannattaa harkita isännöimään asiakkaille ja mahdollisuuksille.
    • on selkeä ”miksi”. Vaikka koko tavoitteesi on tarjota hauska ja ikimuistoinen kokemus, Ota sivu yllä olevista esimerkeistä ja varmista, että sinulla on erityinen painopiste.
    • Sisällytä brändisi missio ja arvot jokaiseen järjestämääsi tapahtumaan. Kuten olemme nähneet useita erilaisia tapahtumia, useimmat yritykset tässä artikkelissa käytetään oman yrityksen viestit inspiraatiota luoda todella ainutlaatuisia kokemuksia.

    nyt, mene tekemään jotain ihmeellistä.

    pyydä Demo tänään!

    Vastaa

    Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *