Juicy Couture

Juicy couturen perustivat kaksi ystävystä vuonna 1997. Gela Nash (ennen avioitumistaan Duran Duranin John Taylorin kanssa) ja Pamela Skaist-Levy, jotka molemmat asuvat Pacoimassa, Kaliforniassa, päättivät luoda oman vaatemerkin, Travis Jeansin, joka myy äitiyshousuja. Vuonna 1996 nimi vaihtui Juicy coutureksi.

kaikki Juicy Couture-tuotteet on valmistettu yhtiön signature-logolla: kaksi ylämaanterrieriä, joilla on kilpi, jossa on kolme sydäntä ja rakkaus P&G (Pamelalle ja Gelalle). Kruunu makaa päällä sekä mehukas Couture virtaava banneri.

vuonna 1996 perustettuaan yrityksensä ja vaadittuaan brändille julkista huomiota Nash ja Levy alkoivat lähettää valmiita mallejaan julkkiksille. Vuonna 2001 Madonnalle esiteltiin kuuluisa Juicy tracksuit, joka suunniteltiin mittatilaustyönä, ja Madonna teki velour-verryttelypuvusta trendin. Julkkisten käyttämien vaatteiden julkisuus teki brändistä kuuluisan lähes välittömästi. Madonna oli yhtiön ensimmäinen suuri läpimurtojulkkis. Myöhemmin, vuonna 2004, velour-verryttelyasusta tuli jälleen hyvin suosittu julkkisten, kuten Jennifer Lopezin, Britney Spearsin ja Paris Hiltonin keskuudessa. Juicy couturesta tuli sittemmin brändi, joka tunnetaan ympäri maailmaa imagostaan olla ”uuden rahan”asu. Juicy Couture oli 2000-luvun loppupuolelle saakka rajoitettu tuotemerkki, jota oli saatavilla vain harvoissa paikoissa.

vuonna 2003 viides & Pacific Companies, Inc. (aiemmin Liz Claiborne Inc.) osti yhtiön. Vuonna 2010 Juicy Couture nappasi Leann Nealzin luovana johtajana ja presidenttinä ohjatakseen brändin seuraavaan kasvuvaiheeseen säilyttäen samalla tyylin. Tunnetaan parhaiten niiden Verryttelypuvut sen aseman ylellisyyttä ikoni.

Valistunut ”arvaus” nosti Mehevän myynnin noin 200 miljoonaan dollariin yhdessä vuodessa. Vogue pani merkille yhtiön kasvavan – jopa räjähdysmäisen-suosion ja sanoi: ”on saattanut tulla aika, jolloin Seventh Avenuen ylevä näköalapaikka tuntuu yhtäkkiä vähemmän merkitykselliseltä kuin suunnittelijan ruohonjuuritason näkökulma kuluttajana.”

marraskuuta 2010 Leann Nealz nimitettiin presidentiksi ja Chief Creative Officeriksi. Tässä tehtävässä hän vastaisi kaikista liiketoiminnan luovista elementeistä, mukaan lukien tuotesuunnittelu, markkinointi ja myymäläsuunnittelu, ja raportoi Juicy couturen toimitusjohtajalle Edgar Huberille. Entinen Voguen asustejohtaja Michelle Sanders palkattiin myös hoitamaan uusia korujen, käsilaukkujen ja uimapukujen lisenssejä.

SaleEdit

7.lokakuuta 2013 viides & Pacific, Inc. ilmoitti myyvänsä Juicy couturen Authentic Brands Groupille 195 miljoonalla dollarilla. Kesäkuussa 2014 yhtiön kerrottiin sulkevan kaikki myymälänsä Yhdysvalloissa, ja sulkemista odotetaan kesäkuun 2015 loppuun mennessä. Yhtiön 60 kansainvälistä myymälää säilyisivät toiminnassa. Syyskuussa 2014 Juicy couturea alettiin myydä Kohl ’ sissa Yhdysvalloissa.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *