20 Exemples exceptionnels de Marketing événementiel

Inspirez votre stratégie événementielle avec ces 20 exemples de marketing événementiel de grandes marques. Avec des exemples de grandes marques comme Apple, Glassdoor, Marketo, SpaceX et plus encore.

Les événements sont plus que de simples réunions étouffantes et des salles d’exposition bondées. Nous savons que vous le comprenez, mais comment prenez-vous l’idée de rassembler les gens et d’en faire un canal marketing essentiel?

La réponse courte consiste à créer un plan de marketing événementiel efficace.

La réponse longue comprend l’intégration des commentaires de vos participants, la mesure étroite du ROI des événements et l’apprentissage d’autres exemples réussis d’idées de marketing événementiel b2b réelles pour inspirer les vôtres. Alors que le logiciel de marketing événementiel peut gérer les aspects les plus techniques de la concrétisation de votre événement, c’est à vous, l’organisateur de l’événement, d’apporter de l’ingéniosité à toute l’expérience.

Dans cet article, nous explorerons différents exemples de marketing événementiel et comment vous pouvez l’intégrer à votre stratégie marketing pour donner vie à vos événements.

Alors, qu’est-ce que le marketing événementiel ?

Le marketing événementiel est un moyen direct de créer de nouvelles connexions, de fournir des opportunités d’apprentissage et de créer des expériences mémorables pour les prospects et les clients fidèles. Bien qu’il existe de nombreuses façons de commercialiser avec succès un produit ou un service par des moyens numériques, il n’y a toujours pas de remplacement de l’expérience des interactions en face à face.

Certaines stratégies de marketing événementiel utilisent des types d’événements traditionnels tels que des conférences et des événements de réseautage, tandis que d’autres stratégies peuvent intégrer des activations expérientielles. Quel que soit le type d’événement que vous planifiez, le marketing événementiel reste le meilleur moyen de vendre des billets et d’augmenter le retour sur investissement.

Voici 20 exemples réussis de marketing événementiel qui peuvent inspirer vos propres idées de promotion.

Aperçu des exemples de Marketing événementiel

  1. Conférence des utilisateurs – Oracle Code One
  2. Roadshow Événementiel – L’Innovation de Marketo dans le Pays
  3. Activation Expérientielle – Le Brise-Glace Ultime de JetBlue
  4. Événement de Réseautage – Événement de Réseautage du Lean Startup
  5. Conférence des Éditeurs – Événement d’Accélération des Ventes du Content Marketing Institute
  6. Événement Virtuel – Google I / O
  7. Séminaire – SQLBits
  8. Réunion Interne de l’Entreprise – Réunions du Livre de Coloriage de Plum Organics
  9. Salon Professionnel – Computex de CNET
  10. Table Ronde de l’Industrie – Austin de l’ISFA Table Ronde de l’Industrie
  11. Cérémonie de Remise des Prix – Cérémonie de Remise des Prix du Blog Citizen IBM
  12. Gala de Collecte de fonds – Boule de Jonquille de la Société Canadienne du Cancer
  13. Lancement de Produit – Conférence Mondiale des Développeurs d’Apple
  14. Dîner d’Accélération des Ventes – Dîner Exécutif de Radius
  15. Événements de recrutement – Diversification de Spotify
  16. Team Building – Tournoi de Jeux de Société de Glassdoor
  17. Hackathon – À Savoir Hackathon
  18. Fêtes de vacances – La Fête annuelle des Fêtes de SpaceX
  19. Retraites Exécutives – Retraite technologique de printemps de la CommonWell Health Alliance
  20. Événements d’appréciation – Prix de l’espoir de Piktochart

1. Conférence des utilisateurs – Oracle Code One (JavaOne)

Les conférences sont un rassemblement formel de leaders d’opinion, d’influenceurs de l’industrie et de titans de l’industrie. Ils tournent souvent autour d’un ou deux thèmes au sein d’une industrie. Les participants doivent s’attendre à des activités telles que des conférenciers invités spéciaux et des séances de réseautage en petits groupes.

Chez Oracle Code One (anciennement connu sous le nom de JavaOne), des programmeurs du monde entier ont participé à cet événement soucieux de l’environnement. Dans le cadre de leur initiative « verte”, Code One a ajouté un menu axé sur les plantes, des leçons de réduction de l’empreinte carbone et la possibilité pour les invités de donner de la nourriture à des œuvres de charité. Comme vous pouvez le voir, les conférences peuvent remplir un double devoir de promouvoir les valeurs de la marque de manière intéressante et engageante.

Exemple de marketing d'un événement Oracle

Source : Oracle

2. Roadshow événementiel – L’innovation de Marketo dans le pays

Les roadshows événementiels sont le plus souvent présentés comme une série d’événements marketing en direct répartis physiquement dans une région donnée. Les activités comprennent des réunions d’affaires et des conférences. Ils sont essentiels pour engager les clients dans différents territoires géographiques.

Le roadshow Innovation in the Nation de Marketo a été présenté dans 11 villes différentes au niveau international et ils ont adapté leur événement à la culture de chaque lieu. Le thème plus large de l’innovation a servi de base à chaque arrêt, mais adapter chaque événement à un public particulier est ce qui a vraiment assuré son succès.

Exemple de marketing d'événements Marketo

Source: Marketo

3. Activation expérientielle – Le brise-glace ultime de JetBlue

Les activations expérientielles sont une installation continue qui permet aux spectateurs de participer ou d’observer une activité qui représente une marque. Ce type d’événement implique souvent une image choquante ou extrêmement mémorable comme celle que vous verrez dans notre exemple.

Pour Ultimate Icebreaker, JetBlue a fait équipe avec le Greater Palm Springs Convention &Visitors Bureau pour donner vie à ce visuel givré. Conçue pour rappeler aux spectateurs que leur évasion du temps froid n’était qu’à un trajet en avion, leur exposition permanente a encouragé les spectateurs à briser la glace par tous les moyens nécessaires. Chaque participant est reparti avec un prix gratuit et une histoire amusante.

JetBlue - Exemple de marketing événementiel

Source: JetBlue

4. Événement de réseautage – Événement de réseautage du Lean Startup

Les événements de réseautage rassemblent des groupes de personnes pour créer des liens. Les événements peuvent être aussi formels ou informels tant qu’ils reflètent la marque de l’hôte. Les réunions en face à face sont de plus en plus recherchées dans notre monde numérique en pleine croissance, ce qui rend ce type d’événement de plus en plus populaire.

Lors de la dernière conférence de Lean Startup, ils ont proposé des événements de réseautage inspirants (comme une soirée au Mob Museum) pour promouvoir des interactions avec les invités de meilleure qualité. Leurs opportunités de réseautage immersif ont utilisé la communauté mondiale comme thème principal. Ils ont également offert une liste d’invités publique fréquemment mise à jour pour prouver que les participants trouveraient des personnes partageant les mêmes idées à leur arrivée.

Lean Startup - Exemple de marketing événementiel

Source: Lean Startup

5. Conférence des éditeurs — Événement d’accélération des ventes de l’Institut de marketing de contenu

Alors que les conférences des utilisateurs se concentrent sur l’engagement des clients, la promotion des prospects et le développement d’un leadership éclairé, les conférences des éditeurs sont des moteurs de revenus pour les entreprises de médias. Ils rassemblent souvent une large communauté de lecteurs, proposent de vastes sessions éducatives et sont soutenus par des partenariats.

La conférence annuelle des éditeurs de l’Institut de marketing de contenu Le monde du marketing de contenu a un thème différent chaque année. Étant donné que ce type d’événement est essentiel à la perception de la marque chez les clients potentiels, CMI s’est assuré que l’équipe des relations publiques, le département des opérations et l’ensemble de l’équipe des événements diffusent leurs idées de thèmes pour s’assurer qu’elles correspondent à leurs objectifs. Les thèmes peuvent être originaux tant qu’ils ont du sens avec le but de l’événement.

Exemple de Marketing du monde du Marketing de contenu

Source: Institut de marketing de contenu

6. Événement virtuel – Google I/ O

Avez-vous entendu parler du type de ticket d’événement virtual pass? Les événements virtuels incluent des canaux numériques pour participer à une conférence ou à un séminaire en direct. Un exemple populaire est le streaming d’une conférence. Ce type d’événement est particulièrement utile pour les participants ayant des restrictions de voyage ou de budget, ce qui leur donne l’occasion de s’impliquer.

Sur Google I / O, les organisateurs ont utilisé une caméra à 360 degrés pour enregistrer les discours d’ouverture afin que les participants virtuels puissent les regarder en direct du monde entier. Ils ont même hébergé les vidéos sur YouTube, rendant toute l’expérience gratuite et facile d’accès. Bien que la conférence ait été un événement vivant et respirant en personne, la possibilité d’y assister virtuellement a permis à ceux qui n’étaient pas en mesure d’y assister de goûter à l’expérience.

7. Séminaire – Les séminaires SQLBits

sont des événements éducatifs ou des sessions de formation ciblées données sur un sujet spécifique. Ceux-ci sont souvent hébergés par des leaders d’opinion de l’industrie (ou ceux qui cherchent à obtenir leur statut en tant que tels).

Chez SQLBits, les plateformes de données régnaient en maître et les participants étaient impatients d’approfondir leurs connaissances sur des technologies de pointe auxquelles ils n’auraient autrement pas accès. Leurs points forts incluent une garantie de plus de 10 heures de formation par participant avec plus de 150 sessions spécialisées qui ont permis une plongée en profondeur dans le matériel. Tout lancement de produit pratique ou expérientiel fonctionnerait également bien pour ce type d’événement.

SQLBits - Exemple de marketing d'événements

Source: SQLBits

8. Réunion interne de l’entreprise – Les réunions du Livre de coloriage de Plum Organics

Les réunions internes de l’entreprise sont des sessions de mise à jour ou d’enregistrement d’informations parmi les employés de l’entreprise. Ils peuvent impliquer l’ensemble du personnel ou certaines équipes. Les sujets vont des check-ins hebdomadaires aux groupes de travail de projet.

Conformément à leur image de marque adaptée aux enfants, Plum Organics inspire l’enfant à tous ses employés en les encourageant à colorier avec des crayons et des marqueurs lors de leurs réunions internes d’entreprise. Au cours de ces sessions de brainstorming créatives, les membres du personnel ont l’occasion de colorier, de parler et de décompresser. Cet exemple prouve que les réunions d’entreprise peuvent être divertissantes simplement en ajoutant une activité simple pour mélanger les choses.

Exemple de marketing événementiel Plum Organics

Source: Plum Organics

9. Salon – Les salons Computex

de CNET sont l’occasion pour les exposants de présenter leurs produits et services. Ils sont généralement hébergés sous un seul thème sectoriel. Habituellement, les participants sont contractuellement tenus de dépenser une certaine somme d’argent en produits et services lors de la conférence, ce qui incite les organisations à braver le prix de l’exposition.

Au Computex, CNET a donné l’occasion à des entreprises comme Intel de présenter leur dernier projet d’hologramme lors d’un discours liminaire. Les invités de haut niveau avec des produits plus loin dans leurs domaines font d’excellentes têtes d’affiche pour ce type d’événement. Même si votre entreprise n’est pas impliquée dans la technologie, les salons peuvent être utilisés pour afficher ce qui est actuellement à la mode dans votre secteur.

Exemple de marketing d'événements Computex

Source: VNTANA

10. Table ronde de l’industrie – La Table ronde de l’industrie d’Austin de l’ISFA

Les tables rondes de l’industrie sont un rassemblement pour le partage des connaissances entre professionnels sur un sujet donné. La majorité des activités présentées lors de ce genre d’événement comprennent des séances de discussion et des groupes d’experts.

Lors de la Table ronde de l’industrie d’Austin, l’ISFA a réuni des professionnels du surfaçage pour l’éducation et le réseautage. En plus de leurs conversations réfléchies sur les prévisions de l’industrie, ISFA a ajouté des dîners et des visites sponsorisés mettant en évidence les meilleures offres de leur lieu d’événement unique.

Table ronde - Exemple de marketing événementiel

Source: ISFA

Cérémonie de remise des prix – Cérémonie de remise des prix du Blog Citizen IBM

Les cérémonies de remise des prix sont une présentation formelle de trophées et de plaques remis à des entreprises représentant l’excellence dans leur domaine. Les cérémonies de remise de prix présentent souvent différentes catégories de prix ainsi qu’un grand prix.

Lors de la cérémonie de remise des prix du Blog Citizen IBM, les catégories de prix reflétaient les valeurs les plus élevées de la marque, à savoir le bénévolat et l’aide à rendre le monde meilleur. Des cérémonies de remise de prix comme celle-ci se sont concentrées sur les membres de leur organisation, mais peuvent tout aussi bien être organisées pour célébrer les clients de longue date et les membres de la communauté.

Exemple de marketing d'événements IBM

Source: IBM

Gala de collecte de fonds – Le Bal de jonquille de la Société canadienne du cancer

Les activités de collecte de fonds sont cruciales pour les organismes sans but lucratif, mais toutes les activités de collecte de fonds ne sont pas les mêmes.

Les galas de collecte de fonds sont une approche plus formelle des événements philanthropiques de variétés de jardins. Les invités à ce type d’événement comprennent d’anciens donateurs, des commanditaires d’entreprise, des leaders au sein de la communauté, des membres du conseil d’administration et peut-être une célébrité ou deux.

Le Bal de jonquille de la Société canadienne du cancer illustre le niveau de classe requis pour un gala de collecte de fonds réussi. Ils ont ajouté de la musique de jazz en direct et ont invité les invités à porter des masques pour ajouter un élément supplémentaire de plaisir à la soirée. Si vous souhaitez organiser un gala de collecte de fonds, assurez-vous d’investir massivement dans la décoration, le divertissement et les éléments de construction de l’atmosphère générale.

Société canadienne du cancer - Exemple de marketing événementiel

Source: Société canadienne du cancer

Lancement de produits – La Conférence mondiale des développeurs d’Apple

Les lancements de produits sont des événements utilisés pour créer une dynamique de vente pour un ou plusieurs nouveaux produits qui ne sont pas encore disponibles sur le marché. Dans le cas d’Apple, leur lancement de produit s’est concentré sur la présentation d’une version plus récente d’un produit qu’ils proposent déjà, mais ce type d’événement fonctionne également bien pour les créateurs débutants.

À la WWDC, Apple s’assure de tenir sa promesse de connecter technologie et créativité. Chaque année, ils accueillent des esprits talentueux qui parlent des plus grands concepts qui ont alimenté leurs processus innovants, menant à la création du produit. Les activités comprennent des séances, des laboratoires pratiques, des consultations et des rencontres.

En tête de la conférence de lancement de produits @Apple. Excité! pic.twitter.com/Hhy5glPOKq

— Michael Johnson (@MJGold) 7 septembre 2016

14. Dîner d’accélération des ventes – Le dîner exécutif de Radius

Les dîners d’accélération des ventes sont une expérience de lancement pour les équipes de vente et les prospects. Comme son nom l’indique, ils tournent souvent autour d’un repas. Ce sont souvent des affaires privées, sur invitation uniquement, où des personnalités de grands comptes rencontrent des clients actuels et des dirigeants d’entreprise.

Chez Radius, les dîners d’accélération des ventes sont utilisés pour faciliter la conversation entre les employés et les clients de manière réfléchie. Ils ont choisi d’inclure des conférenciers qui ont partagé des histoires réelles de leurs expériences de produits et des meilleures pratiques révolutionnaires qui profitent à la fois au vendeur et au consommateur.

Radius - Exemple de marketing événementiel

Source:Radius

Événements de recrutement – Les événements de recrutement de Spotify Diversifient

Sont l’occasion pour les jeunes talents diversifiés de rencontrer des représentants de l’entreprise. Ces candidats potentiels ont la possibilité de poser des questions et de connaître les entreprises, tandis que les dépisteurs de talents ont une idée des participants qui pourraient être un bon partenaire pour leur équipe.

Pour Diversifier, Spotify a axé son événement de recrutement sur des groupes de candidats qui sont par ailleurs marginalisés au sein de l’industrie. Ils ont utilisé le bouche-à-oreille pour recueillir les noms des participantes, ce qui a entraîné une plus grande représentation du genre au sein de leur entreprise dans son ensemble. L’utilisation d’un événement de recrutement pour promouvoir des causes sociales est un excellent moyen de prouver le dévouement de votre entreprise à diriger votre industrie vers l’avenir.

Exemple de marketing d'événements Spotify

Source: Spotify

Team Building – Tournoi de jeux de société de Glassdoor

Les événements de team building sont destinés à rassembler les employés pour collaborer et nouer des relations qu’ils n’auraient pas la chance de nouer au quotidien. Ils sont souvent amusants et motivants, se concentrant sur des activités de renforcement des compétences particulières comme celle de cet exemple.

Lors du tournoi de jeux de société de Glassdoor, les participants ont pu interagir avec des personnes qu’ils n’avaient jamais rencontrées auparavant en jouant à des jeux comme Jenga et Boggle. Des prix ont été décernés et une compétition amicale a créé de nouvelles façons pour les collègues de créer des liens. Même si vous n’avez pas de collection de jeux de société disponibles, toute forme de divertissement qui encourage le travail d’équipe (comme des anecdotes ou de l’improvisation) fera l’affaire.

Glassdoor - Team Building

Source:Glassdoor

Hackathon – À savoir le Hackathon

Les hackathons sont un événement dédié à la programmation informatique, couvrant généralement le cours de plusieurs jours. Les équipes participent à des défis et remportent des récompenses (comme le financement de leurs futurs projets).

Lors du Hackathon Engage Namely, les programmeurs ont participé à un marathon de conception de produits de 24 heures centré sur la création de nouveaux outils ou ajouts de fonctionnalités. À savoir bénéficié à la fois du plaisir des participants de l’événement et de la richesse des idées qu’ils avaient pour leurs produits lorsque tout a été fait. Ce type d’événement constitue également une excellente opportunité de recherche de talents.

Exemple de marketing d'événements À savoir

Source: À savoir

Fêtes de fin d’année – Les Fêtes de fin d’année de SpaceX

Les fêtes de fin d’année sont des événements célébrant un ou plusieurs événements annuels traditionnels (religieux ou autres). Ceux-ci peuvent être centrés sur de grandes saisons de vacances (comme celles qui ont lieu en hiver) ou moins connues qui sont importantes pour votre entreprise et votre marque (journée nationale de la crème glacée, n’importe qui?).

SpaceX est célèbre pour ses extravagances de fêtes de fin d’année. De la location d’un grand entrepôt à plusieurs niveaux dans un endroit secret à la création de plus d’une douzaine d’espaces thématiques, SpaceX fournit un exemple d’événement qui mérite d’être attendu toute l’année. Même si vous n’avez pas le budget d’Elon Musk, les fêtes de fin d’année sont un excellent moyen pour les employés de se laisser aller (de manière responsable) et de célébrer leurs réalisations.

Exemple de marketing d'événements SpaceX

Source: SpaceX

Retraites pour cadres – La retraite technologique de printemps de la CommonWell Health Alliance

Les retraites pour cadres sont des événements hors site pour la haute direction qui impliquent des sessions de remue-méninges créatives et une collaboration sur une poignée d’objectifs spécifiques. Ils ont généralement lieu pendant un long week-end.

Lors de leur retraite technologique de printemps, la CommonWell Health Alliance a réuni des membres de comités technologiques sélectionnés pour partager leurs connaissances et organiser des séances de travail sur une variété de sujets critiques. Leur expérience a renforcé leur mission commune et leurs valeurs culturelles en tant qu’entreprise. Il y a beaucoup d’hébergements intéressants et luxueux disponibles pour des retraites d’une nuit, alors assurez-vous d’en choisir un qui favorise la collaboration ainsi que le plaisir.

CommonWell - Exemple de marketing événementiel

Source: CommonWell Health Alliance

Événements d’appréciation – Prix d’espoir de Piktochart

Les événements d’appréciation sont toute occasion où les entreprises prennent le temps de célébrer et soyez reconnaissants envers les employés, les clients ou les deux. Ceux-ci peuvent impliquer de petits événements étalés dans le temps ou de grandes affaires annuelles comme celle lancée dans cet exemple.

Piktochart invite ses employés à un voyage tous frais payés aux Maldives pour participer aux Prix de l’Espoir. Les prix de l’espoir représentent à la fois la mission de l’entreprise et son système de récompense, en donnant des points aux employés qui démontrent des compétences en leadership, des attitudes positives ou tout autre trait souhaitable qui contribue au succès de l’équipe. L’idée principale ici est que la reconnaissance publique des réalisations est toujours appréciée, même si les endroits tropicaux sont en dehors de vos ressources.

Piktochart - Exemple de Marketing événementiel

Source: Piktochart

Conclusion: Exemples de marketing événementiel à retenir

Juste pour passer en revue la vue d’ensemble, voici quelques-uns des les points communs entre ces excellents exemples de marketing événementiel que vous pouvez appliquer à votre prochain rassemblement.

  • Organisez un événement en fonction des intérêts de votre public. Pas besoin de deviner – avec un logiciel d’événement moderne, les données peuvent être collectées, analysées et évaluées pour aider à fournir des indices sur l’événement que vous devriez envisager d’héberger pour les clients et les prospects.
  • Avoir un « pourquoi » clair. Même si tout votre objectif est de fournir une expérience amusante et mémorable, prenez une page des exemples ci-dessus et assurez-vous d’avoir un objectif spécifique.
  • Intégrez la mission et les valeurs de votre marque à chaque événement que vous organisez. Comme nous l’avons vu avec plusieurs types d’événements, la plupart des entreprises de cet article ont utilisé les messages de leur propre entreprise pour s’inspirer afin de créer des expériences vraiment uniques.

Maintenant, allez faire quelque chose de merveilleux.

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