inspirálja az esemény stratégia ezekkel 20 esemény marketing példák vezető márkák. Olyan vezető márkák példái, mint az Apple, a Glassdoor, a Marketo, a SpaceX stb.
az események nem csupán fülledt találkozások és zsúfolt kiállítótermek. Tudjuk, hogy megérted, de hogyan fogadod el azt a gondolatot, hogy összehozod az embereket, és alapvető marketing csatornává változtatod?
a rövid válasz egy hatékony eseménymarketing terv létrehozásával.
a hosszú válasz magában foglalja a résztvevők visszajelzéseit, az esemény ROI szoros mérését, valamint a valós élet B2B esemény marketing ötleteinek más sikeres példáiból való tanulást, hogy inspirálja a sajátját. Míg az esemény marketing szoftver képes kezelni a technikai szempontból hozza az esemény életre, ez rajtad múlik, az esemény szervezője, hogy találékonyság az egész élményt.
ebben a bejegyzésben különféle példákat fedezünk fel az eseménymarketingről, valamint arról, hogyan lehet beépíteni azt a marketingstratégiájába, hogy életre keltse eseményeit.
- Tehát mi az esemény marketing?
- Esemény Marketing Példák Áttekintése
- 1. Felhasználói konferencia-az Oracle Code One (JavaOne)
- 2. Event Roadshow-a Marketo innovációja a nemzetben
- 3. Tapasztalati aktiválás-a JetBlue Ultimate Icebreaker
- 4. Networking Event-Lean Startup hálózati eseménye
- 5. Kiadó Konferencia – Tartalom Marketing Intézet Értékesítési Gyorsulás Esemény
- 6. Virtuális esemény-Google I / O
- 7. Szeminárium-SQLBits
- 8. Belső vállalati találkozó-a Plum Organics kifestőkönyv-találkozói
- 9. Trade Show-CNET Computex
- 10. Industry Roundtable-ISFA Austin Industry Roundtable
- díjátadó – A Citizen IBM Blog díjátadó ceremóniája
- adománygyűjtő Gála-a kanadai Cancer Society Nárcisz labdája
- Termékbemutató-az Apple Worldwide Developers Conference
- 14. Sales Acceleration Dinner-Radius ‘ Executive Dinner
- toborzási események – a Spotify ‘ s diverzifikálja
- csapatépítés-Glassdoor társasjáték versenye
- Hackathon – nevezetesen a Hackathon
- ünnepi Partik – a SpaceX éves ünnepi partija
- Végrehajtó Visszavonul – CommonWell Egészségügyi Szövetség Tavaszi Technológia Visszavonulás
- Elismerését Események – Piktochart, Reményteli Díjat
- Csomagolópapírozás: Event Marketing Example Takeaways
Tehát mi az esemény marketing?
az Eseménymarketing egy közvetlen módja annak, hogy új kapcsolatokat alakítsunk ki, tanulási lehetőségeket biztosítsunk, emlékezetes élményeket teremtsünk a kilátásoknak és a visszatérő ügyfeleknek egyaránt. Bár sokféle módon lehet sikeresen piacra dobni egy terméket vagy szolgáltatást digitális eszközökkel, még mindig nincs helyettesítve a személyes interakciók tapasztalatait.
egyes rendezvény marketing stratégiák hagyományos rendezvénytípusokat használnak, mint például konferenciák és hálózati események, míg más stratégiák magukban foglalhatják a tapasztalati aktivációkat. Nem számít, milyen eseményt tervez, esemény marketing továbbra is a legjobb módja annak, hogy eladja a jegyeket, és növeljék ROI.
íme 20 sikeres példa az eseménymarketingre, amelyek inspirálhatják saját promóciós ötleteit.
Esemény Marketing Példák Áttekintése
- Felhasználói Konferencia – Oracle Kód
- Esemény Roadshow – Marketo az Innováció a Nemzet
- Tapasztalati Aktiválás – JetBlue Végső Jégtörő
- Hálózati Esemény – Lean Startup van Networking Esemény
- Kiadó Konferencia – Tartalom Marketing Intézet Értékesítési Gyorsulás Esemény
- Virtuális Esemény – A Google i/O
- – Szeminárium SQLBits
- Belső Vállalati Értekezlet – Szilva Szerves kifestőkönyv Találkozók
- Show – CNET ez a Computex
- Ipar Kerekasztal – ISFA Austin Ipar Kerekasztal
- Díjátadó Ünnepség – Állampolgár az IBM Blog Díjátadó Ünnepség
- Jótékonysági Gála – A Kanadai Rák Társaság Nárcisz Labdát
- Termék bevezetése – az Apple Worldwide Developers Conference
- Értékesítési Gyorsulás Vacsora – Sugár’ Végrehajtó Vacsora
- Toborzó Rendezvények – Spotify Változatossá
- csapatépítő – Glassdoor társasjáték Verseny
- Hackathon – Nevezetesen az Hackathon
- Ünnep Felek – a SpaceX Éves Holiday Party
- Végrehajtó Visszavonul – CommonWell Egészségügyi Szövetség Tavaszi Technológia Visszavonulás
- elismerési események-Piktochart reményteljes díjai
1. Felhasználói konferencia-az Oracle Code One (JavaOne)
konferenciák a gondolatvezetők, az iparági befolyásolók és az ipari titánok hivatalos összejövetelei. Gyakran egy vagy két téma körül forognak egy iparágon belül. A résztvevőknek olyan tevékenységekre kell számítaniuk, mint a különleges vendégelőadók és a breakout hálózati ülések.
Az Oracle Code One (korábban JavaOne néven ismert) programozók a világ minden tájáról részt vettek ebben a környezettudatos eseményen. A “zöld” kezdeményezés részeként a Code One hozzáadta a növénytudatos menüt, a szén-dioxid-lábnyom csökkentését, valamint azt a lehetőséget, hogy a vendégek adományozhassanak ételt jótékonysági célokra. Mint látható, a konferenciák kettős feladatot tudnak ellátni, hogy érdekes és vonzó módon népszerűsítsék a márka értékeit.
forrás: Oracle
2. Event Roadshow-a Marketo innovációja a nemzetben
Az esemény Roadshow-kat leggyakrabban élő marketinges események sorozataként mutatják be, amelyek fizikailag elterjedtek egy adott régióban. A tevékenységek közé tartoznak az üzleti találkozók és konferenciák. Ezek kulcsfontosságúak az ügyfelek bevonásához, amelyek különböző földrajzi területeken vannak.
Marketo innovációja a nemzet roadshow-ban nemzetközi szinten 11 különböző városban mutatkozott be, és eseményeiket az egyes helyszínek kultúrájához igazították. Az innováció tágabb témája alapot adott minden megálláshoz, de az egyes események egy adott közönség számára történő testreszabása valóban biztosította sikerét.
forrás: Marketo
3. Tapasztalati aktiválás-a JetBlue Ultimate Icebreaker
élményelvi aktivációk egy folyamatos telepítés, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy részt vegyenek vagy megfigyeljenek egy márkát képviselő tevékenységet. Ez a fajta esemény gyakran sokkoló vagy rendkívül emlékezetes képet tartalmaz, mint például a példánkban.
A végső jégtörő, JetBlue összeállt a Greater Palm Springs Egyezmény & Látogatók Iroda, hogy ezt a fagyos vizuális életre. Úgy tervezték, hogy emlékeztesse a nézőket, hogy a hideg időjárástól való menekülésük csak egy repülőgép – utazás volt, állandó kiállításuk arra ösztönözte a nézőket, hogy minden szükséges eszközzel megtörjék a jeget. Minden résztvevő elsétált egy ingyenes díjat, egy vicces történet.
forrás: JetBlue
4. Networking Event-Lean Startup hálózati eseménye
a hálózati események összehozzák az emberek csoportjait, hogy segítséget nyújtsanak a kapcsolatok kialakításához. Az események lehetnek formális vagy informális, amíg azok tükrözik a fogadó márka. A személyes találkozók egyre inkább keresettek a növekvő digitális világban, így az ilyen típusú események egyre népszerűbbek.
A Lean Startup legutóbbi konferenciáján inspiráló hálózati eseményeket kínáltak (például egy estét a Mob Múzeumban) a magasabb színvonalú vendég interakciók előmozdítása érdekében. A magával ragadó hálózati lehetőségek használt globális közösség, mint a fő téma. Azt is felajánlotta, gyakran frissített nyilvános vendég lista bizonyítani, hogy a résztvevők talál hasonló gondolkodású egyének, amikor megérkeztek.
forrás: Lean Startup
5. Kiadó Konferencia – Tartalom Marketing Intézet Értékesítési Gyorsulás Esemény
Mivel a felhasználó konferenciák összpontosítani megnyerő ügyfelek, gondoskodó kilátások, valamint az épület hittem, vezetés—kiadó konferenciák bevétel vezetők a média-vállalatok számára. Gyakran összehozzák az olvasók széles közösségét, hatalmas oktatási foglalkozásokat biztosítanak, és partnerségek erősítik őket.
a tartalommarketing intézet éves kiadói konferenciája a tartalommarketing világának minden évben más témája van. Mivel ez a fajta esemény kritikus a márka észlelése a potenciális ügyfelek körében, CMI gondoskodott arról, hogy fut a téma ötletek a PR csapat, Műveleti Osztály, valamint az egész esemény csapat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy igazodik a céljaikat. Témák lehet mókás, amíg van értelme azzal a céllal, az esemény.
forrás: Content Marketing Institute
6. Virtuális esemény-Google I / O
hallottál már a virtuális bérlet esemény jegy típusáról? Virtuális események közé tartozik a digitális csatornák részvételét egy élő előadás vagy szeminárium. Népszerű példa a konferencia közvetítése. Ez a fajta esemény különösen hasznos az utazási vagy költségvetési korlátozásokkal rendelkező résztvevők számára, lehetőséget adva számukra a részvételre.
A Google I/O-nál a szervezők 360 fokos kamerát használtak a vitaindító beszédek rögzítésére, így a virtuális résztvevők élőben nézhették a világ minden tájáról. Még a YouTube-on is üzemeltették a videókat, így az egész élmény ingyenes és könnyen elérhető. Míg a konferencia élő, lélegző személyes esemény volt, a részvétel lehetősége gyakorlatilag feltéve, hogy azok, akik nem tudtak részt venni a tapasztalat ízével.
7. Szeminárium-SQLBits
szeminárium oktatási események vagy fókuszált képzések adott egy adott témában. Ezek gyakran házigazdája ipar gondolat vezetők (vagy azok, akik, hogy biztosítsák a státuszukat, mint olyan).
az Sqlbitsnél az adatplatformok uralkodtak, és a résztvevők lelkesen mélyítették tudásukat olyan élvonalbeli technológiákra, amelyekhez egyébként nem férnének hozzá. A főbb jellemzők garancia a több mint 10 órás képzés jutó résztvevők több mint 150 szakember ülés, nyújtott, mély belevetik magukat az anyag. Minden gyakorlati vagy tapasztalati termék elindítása is szépen működik az ilyen típusú esemény.
forrás: SQLBits
8. Belső vállalati találkozó-a Plum Organics kifestőkönyv-találkozói
a belső vállalati találkozók információs frissítés vagy bejelentkezés a vállalati alkalmazottak körében. Bevonhatják az egész személyzetet vagy kiválaszthatják a csapatokat. A témák a heti bejelentkezéstől a projekt munkacsoportokig terjednek.
összhangban a gyermekbarát branding, Szilva Szerves inspirálja a gyereket, mind a munkavállalók, arra biztatja őket, hogy színes ceruzák, valamint a jelölők során a belső társaság ülésein. Ezen kreatív ötletbörze során a munkatársak lehetőséget kapnak arra, hogy színezzenek, beszéljenek és kicsomagoljanak. Ez a példa bizonyítja, hogy a vállalati találkozók szórakoztatóak lehetnek, csak egy egyszerű tevékenység hozzáadásával, hogy összekeverjék a dolgokat.
forrás: Plum Organics
9. Trade Show-CNET Computex
a kiállítások lehetőséget nyújtanak a kiállítók számára termékeik és szolgáltatásaik bemutatására. Ezek általában házigazdája alatt egyetlen iparági téma. Általában a résztvevők szerződésben kötelesek egy bizonyos összeget költeni a termékekre, szolgáltatásokra a konferencián—ösztönözve a szervezeteket arra, hogy bátorítsák a kiállítás árát.
A Computexnél a CNET lehetőséget adott az olyan vállalatoknak, mint az Intel, hogy egy vitaindító beszéd során bemutassák legújabb hologram-projektjüket. Nagy horderejű vendégek termékek távolabb a saját területén, hogy kiváló headliners erre az eseményre típusú. Még akkor is, ha a vállalat nem vesz részt a technológiában, a kiállítások felhasználhatók az iparág jelenlegi trendjének megjelenítésére.
forrás: VNTANA
10. Industry Roundtable-ISFA Austin Industry Roundtable
Industry roundtables egy összejönnek a tudásmegosztás szakemberek között egy adott témában. Az ilyen jellegű rendezvényeken bemutatott tevékenységek többsége vitafórumokra és szakértői panelekre terjed ki.
az Austin Industry Kerekasztalán az ISFA mind az oktatáshoz, mind a hálózatépítéshez szakembereket hozott össze. Amellett, hogy átgondolt beszélgetések iparági jóslatok, ISFA hozzáadott szponzorált vacsorák, túrák kiemelve az egyedi esemény helyszín legjobb kínálatát.
forrás: ISFA
díjátadó – A Citizen IBM Blog díjátadó ceremóniája
a díjkiosztók a trófeákat és plakkokat képviselő cégek hivatalos bemutatása kiválóság a saját területén. Díjátadó szertartások gyakran jelen különböző kategóriákban díjat, valamint a fődíj.
A Citizen IBM Blog díjátadó ünnepségén a díjak kategóriái a márka magasabb értékeit tükrözték, nevezetesen az önkéntességet és a világ jobbá tételének elősegítését. Az ilyen díjátadó ceremóniák a szervezeten belül lévőkre összpontosítottak, de ugyanolyan könnyen otthont adhatnak a régóta fennálló ügyfelek és a kiváló közösség tagjai ünneplésének.
forrás: IBM
adománygyűjtő Gála-a kanadai Cancer Society Nárcisz labdája
az adománygyűjtési események kulcsfontosságúak a nem nyereség szempontjából, de nem minden adománygyűjtő esemény azonos.
az adománygyűjtés a galas egy formálisabb lépés a kerti fajta jótékonysági eseményein. Az ilyen típusú rendezvények vendégei közé tartoznak a korábbi adományozók, vállalati szponzorok, a közösség vezetői, igazgatósági tagok, esetleg egy-két híresség.
A Kanadai Rák Társaság Nárcisz labdája példázza a sikeres adománygyűjtő gálához szükséges osztály szintjét. Élő dzsesszzenét adtak hozzá, és maszkokat is viseltek a vendégek, hogy az est további szórakoztató elemét adják hozzá. Ha érdekel a tárhely egy adománygyűjtő gála, győződjön meg róla, hogy erősen befektetni dekoráció, szórakozás, általános hangulat épület elemek.
forrás: Canadian Cancer Society
Termékbemutató-az Apple Worldwide Developers Conference
a termékbemutatók olyan események, amelyek egy vagy több olyan új termék értékesítési lendületének megteremtésére szolgálnak, amelyek még nem állnak rendelkezésre a piacon. Az Apple esetében a termék bevezetése a már kínált termék újabb verziójának bemutatására összpontosított, de ez a fajta esemény első alkalommal is jól működik alkotók.
a WWDC-nél az Apple gondoskodik arról, hogy betartsa a technológia és a kreativitás összekapcsolására vonatkozó ígéretét. Minden évben olyan tehetséges elméket fogadnak, amelyek a nagyobb fogalmakról beszélnek, amelyek innovatív folyamataikat hajtották végre, ami a termék létrehozásához vezet. A tevékenységek közé tartoznak az ülések, gyakorlati laborok, konzultációk és összejövetelek.
A @Apple termékindító konferenciára való belépés. Izgatott vagyok! pic.twitter.com/Hhy5glPOKq
– Michael Johnson (@Mjgold) 2016.szeptember 7.
14. Sales Acceleration Dinner-Radius ‘ Executive Dinner
Sales acceleration Diners are a kick off experience for both sales teams and prospects alike. Ahogy a neve is sugallja, gyakran étkezés körül forognak. Gyakran privát, csak meghívásos ügyek, ahol a kulcsfontosságú számlákról érkező VIP-k találkoznak a jelenlegi ügyfelekkel és a vállalati vezetőkkel.
At Radius, sales acceleration Diners are used to facility conversation between employees and customers in thoughtly ways. Úgy döntöttek, hogy tartalmazza hangszórók, aki megosztott valós történetek a termék tapasztalatok úttörő legjobb gyakorlatok előnye, mind az eladó, mind a fogyasztók számára.
forrás: Radius
toborzási események – a Spotify ‘ s diverzifikálja
a toborzási események lehetőséget jelentenek a fiatal és sokszínű tehetségek számára, hogy találkozzanak a vállalat képviselőivel. Ezek a potenciális álláskeresők lehetőséget kapnak arra, hogy kérdéseket tegyenek fel, és megismerjék a vállalkozásokat, míg a tehetségkutatók érzik magukat, hogy melyik résztvevő lehet jó meccs a csapata számára.
a diverzifikáláshoz a Spotify toborzási eseményét olyan jelöltek csoportjaira összpontosította, akik egyébként marginalizálódtak az iparágon belül. Szájról szájra gyűjtötték a női résztvevők nevét, ami nagyobb reprezentációt eredményez a nemek számára a vállalat egészén belül. Egy toborzó esemény, hogy támogassák a társadalmi okok egy nagyszerű módja annak, hogy bizonyítékot szolgáltasson a vállalat elkötelezettségét vezető iparág a jövőben.
forrás: Spotify
csapatépítés-Glassdoor társasjáték versenye
a csapatépítő események célja, hogy összehozzák az alkalmazottakat, hogy együttműködjenek, és olyan kapcsolatokat alakítsanak ki, amelyekre egyébként nem lenne esélyük napról napra. Gyakran szórakoztatóak és motiválóak, különös készségfejlesztő tevékenységekre koncentrálnak, mint például ebben a példában.
a Glassdoor társasjáték-versenyén a résztvevőknek olyan emberekkel kellett interakcióba lépniük, akikkel még soha nem találkoztak olyan játék közben, mint Jenga és Boggle. A díjakat odaítélték, és a baráti verseny új utakat teremtett a munkatársak számára a kötéshez. Még akkor is, ha nem áll rendelkezésre Társasjátékok gyűjteménye, a szórakozás bármilyen formája, amely ösztönzi a csapatmunkát (például trivia vagy improvizáció).
forrás: Glassdoor
Hackathon – nevezetesen a Hackathon
Hackathons egy számítógépes programozásnak szentelt esemény, általában átívelő során több napig. A csapatok kihívásokba bocsátkoznak, és díjakat nyernek (mint például a jövőbeli projektjeik finanszírozása).
az Engage nevezetesen Hackathon, programozók részt vett egy 24 órás termék tervezése maraton köré létrehozása új nevezetesen eszközök vagy funkció kiegészítéseket. Nevezetesen, hogy mind a résztvevők élvezték az eseményt, mind pedig a termékeikhez kapcsolódó ötletek gazdagságát, amikor mindez megtörtént. Ez a fajta esemény kiváló tehetségkutatási lehetőségként is szolgál.
forrás: Nevezetesen
ünnepi Partik – a SpaceX éves ünnepi partija
az ünnepi Partik egy vagy több hagyományos éves (vallási vagy egyéb) eseményt ünnepelnek. Ezek köré nagy ünnepek (mint azok, amelyek zajlanak télen), vagy kevésbé ismert is, amelyek fontosak a cég, márka (national ice-cream day bárki?).
SpaceX híres az ünnepi party extravaganzas. Egy nagy, többszintű raktár titkos helyen történő bérbeadásától több mint egy tucat tematikus hely létrehozásáig a SpaceX példát mutat egy olyan eseményre, amelyet érdemes egész évben várni. Még akkor is, ha nincs Elon Musk költségvetése, az ünnepi pártok nagyszerű módja annak, hogy a munkavállalók (felelősségteljesen) elengedjék és ünnepeljék eredményeiket.
forrás: SpaceX
Végrehajtó Visszavonul – CommonWell Egészségügyi Szövetség Tavaszi Technológia Visszavonulás
Végrehajtó visszavonul vagy távoli események a felső vezetés, hogy bevonják a kreatív brainstorming ülés, valamint az együttműködés néhány specifikus célokat. Általában egy hosszú hétvégén zajlanak.
tavaszi technológiai Visszavonulásukkor a CommonWell Health Alliance összegyűjtötte a kiválasztott technológiai bizottságok tagjait, hogy megosszák tudásukat, és különböző kritikus témákban dolgozzanak. Tapasztalataik megerősítették közös küldetésüket és kulturális értékeiket társaságként. Vannak sok érdekes, luxus szállás áll rendelkezésre éjszakai visszavonul, így biztos, hogy válasszon egyet, amely elősegíti az együttműködés, valamint az élvezet.
Forrás: CommonWell Egészségügyi Szövetség
Elismerését Események – Piktochart, Reményteli Díjat
Elismerését események minden alkalomra, amelyben a vállalatok idő ünnepelni, s légy hálás a munkavállalók, ügyfelek, vagy mindkettő. Ezek magukban foglalhatják a kis eseményeket, amelyek idővel vagy nagy, éves ügyekre terjednek ki, mint például a példában.
Piktochart felkéri alkalmazottaikat, hogy minden költséggel fizetett utat a Maldív-szigetekre, hogy vegyenek részt a reményteljes díjakban. A reményteljes díjak mind a vállalat küldetését, mind jutalmazási rendszerét képviselik, rámutatva azokra a munkavállalókra, akik vezetői készségeket, pozitív hozzáállást vagy bármilyen más kívánatos tulajdonságot mutatnak, amely hozzájárul a csapat sikeréhez. A fő gondolat itt az, hogy a teljesítmény nyilvános elismerését mindig értékelik, még akkor is, ha a trópusi helyek kívül esnek az erőforrásain.
forrás: Piktochart
Csomagolópapírozás: Event Marketing Example Takeaways
csak hogy vizsgálja felül a nagy képet, itt van néhány a közös szálak között ezek a nagy esemény marketing példák, hogy lehet alkalmazni, hogy a következő összejövetel.
- dobjon egy eseményt a közönség érdeklődése alapján. Nem kell kitalálni – a modern esemény szoftver, adatokat lehet gyűjteni, elemezni, és értékelni, hogy segítsen a nyomokat, hogy milyen esemény érdemes hosting ügyfelek és kilátások.
- van egy világos “miért”. Még ha az egész cél az, hogy egy szórakoztató, emlékezetes élmény, hogy egy oldalt a fenti példákból, és győződjön meg arról, hogy van egy konkrét hangsúly.
- helyezze be a márka küldetését és értékeit minden eseménybe, amit dob. Mint láttuk, több típusú események, a legtöbb vállalat ebben a cikkben használt saját cég üzenetküldés inspirációt, hogy valóban egyedi tapasztalatok.
most menj, hogy valami csodálatos történjen.
