Facebookアルゴリズムの仕組み+5つのベストプラクティス(2021)

1. 新しいFacebookのアルゴリズムとは何ですか?

Facebookアルゴリズムは、ユーザーのニュースフィードに表示できるすべての利用可能な投稿を、ユーザーが投稿に肯定的な反応を示す可能性に基づいてランク付け

Facebookは現在、アルゴリズムが”意味のある相互作用”と判断するものに焦点を当て、個々のユーザーの調査からのフィードバックへの応答も、彼らが見るものと見

“このアルゴリズムは、広告主と消費者の両方の利益のバランスをとるように機能し、肯定的な広告体験を維持しながら効率的なパフォーマ オークションの中では、勝利広告は心の両方のこれらの党の全面的なプラットホームにほとんどの価値を運転する、従って心のあなたの中心の聴衆の上”


—Makeda Diggs、シニアスペシャリスト、Tinuitiで社会を支払った

facebookのアルゴリズム要因2020インベントリシグナルスコア予測

facebookの新しいアルゴリズムは、vickrey-clarke-grovesアルゴリズムに基づいていると考えられており、”閉鎖されたオークションとして運営されています。”

Facebookのニュースフィードのコンテンツをランキングするアルゴリズムは、四つの要因に基づいています:

  1. 表示可能なすべての投稿のインベントリ
  2. 各投稿が何であるかをFacebookに伝える信号
  3. 各投稿にどのように反応するかに関する予測
  4. 考慮されたすべての要因に基づいてコンテンツに割り当てられた最終スコア

基本を理解することで、コンテンツが目立つようになります

広告主は、有料とオーガニックの両方のコンテンツ戦略においてより効果的になることを目指しています。アルゴリズムの基本的な理解の恩恵を受けることができます。あなたはFacebookの2に到達することを目指している場合。74億+毎月のアクティブユーザー(MAU)、あなたはいくつかの急な競争に反対しています:

  • 1.82億毎日のアクティブユーザー
  • 9百万のfacebookの広告主は、Q2 2020でプロモーション
  • 2021Facebookの広告収益予測は、米国だけでspend39.4億ドルを予想しています2021年のFacebookの広告収入予測は、米国だけでspend39.4億ドルを予想しています

2. 2018年以降のFacebookニュースフィードアルゴリズムの変更

意味のある相互作用

2017年後半にソーシャルネットワークを中心にデータ論争が勃発して以来、FacebookはFacebookがニュースフィード上のコンテンツをどのようにランク付けするかについての透明性を向上させるために取り組んでおり、2018年1月に「意味のある相互作用」の更新を公開しています。facebookは2018年1月に「意味のある相互作用」の更新を公開しています。 これらの変更に関するMark Zuckerbergの個人的な投稿で、彼は次のことを共有しました。

Source: Facebook

“私はあなたがより意味のある社会的な相互作用を持って支援するために、関連するコンテンツを見つけるのを助けることに焦点を当て

私たちは昨年、この方向に変更を加え始めましたが、この新しい焦点がすべての製品を通過するには数ヶ月かかります。 あなたが表示されます最初の変更は、あなたの友人、家族やグループからより多くを見ることを期待することができますニュースフィードになります。”

多くのFacebookユーザーがこのアップデートに当然興奮していましたが、すでにニュースフィードで目立つように努力していた広告主からの懸念に直面し、今は輝 しかし、このアップデートでは、ブランドがFacebook上でフォロワーとやりとりする方法にいくつかの変更が必要になりましたが、確かに可視性の喪失が避けら 人々が一般的に反応したりコメントしたりしない投稿を作成するページは、配布の最大の減少を見ることができます。 投稿が友人間の会話を促すページは、効果の少ないが表示されます。”

要するに、Facebookは、フォロワーが実際に従事することを余儀なくされたと感じる高関心のコンテンツを作成するためにブランドに呼びかけました。 それを行う方法については、以下のセクション4のヒントを参照してください。

Facebookの動画ランキングの更新

忠誠心と意図、動画と視聴期間、独創性などの要因は常に珍重されてきましたが、Facebookは動画ランキングの更新を展開して以来、これらの考慮事項に重点を置いてきました。 これらの更新は、ビデオクリエイターに次のことを呼び掛けています。

  • Facebookがリピートレビュアーに価値を高めているように、視聴者を戻ってきてください
  • ユーザーの注目を集めるより長い視聴者の期間を奨励します。 Facebookは、少なくとも三分の長さのビデオを使用することをお勧めしますが、動画は、少なくとも一分の長さでなければなりません
  • オリジナルのコンテ 再利用または共有コンテンツは、元のコンテンツクリエイターと同じレベルの可視性を獲得することはできません

facebookのビデオ

スパムと誤解を招く情報は、ページを罰する

新しいFacebookのアルゴリズムは、偏ったコンテンツを認識することにおいてもこれまで以上に優れています。 誤解を招く健康上の主張や誤って宣伝された医療製品を抑制するために、彼らはスパムやclickbaitのタイトルを検出する際にアルゴリズムをさらに良くし

コンテンツを共有するページFacebookのラベルclickbaitは、自分自身がニュースフィード内の減少分布で、その結果、アルゴリズム内で罰せられます。 しかし、犯罪者がこの種のコンテンツの投稿を停止すると、その投稿は罰せられなくなります。

“Facebookは欺瞞的な広告慣行を使用している人を罰し続け、最近、Facebookの利用規約とポリシーに違反したブランドに対してカリフォルニア州で訴訟を このアクションは、Facebookが彼らのプラットフォーム上で広告の乱用に対して取っている多くの”

—Tinuitiの有料ソーシャルシニアマネージャー、ライリー Spicer

Facebookのアルゴリズムが2021年にどのように機能するか

Facebookのアルゴリズムの目標は、FacebookのニュースのVPであるAdam Mosseriによると、”ユーザーにとって重要なストーリーを表示する”ことである。フィード管理。

それを念頭に置いて、Facebookのさまざまなアルゴリズム要因がどのストーリーがユーザーにとって”重要”であるかを判断する方法を知っておく必要があります。

ストーリーがユーザーのニュースフィードに関連するかどうかを決定する四つの要因は次のとおりです。

Inventory

Inventoryは、Facebookのニュースフィードでユーザーに表示できるすべてのコンテンツの在庫を表します。 これには、友人や出版社から投稿されたすべてのものが含まれます。facebook alrogithm factor inventory

Signals

Signalsは、Facebookがコンテンツについて収集できる情報を表します。

Signalsは、Facebookがコンテンツについて収集できる情報を表します。

facebook alrogithm factor inventory

Signalsは、Facebookがコンテンツについて収集できる情報を表します。 信号は、あなたが制御を持っている単一の要因です。

これらはFacebookが解釈するあなたの入力です。

あなたの入力はFacebookが解釈する; コンテンツの種類、出版社、その年齢、目的など。

facebookのアルゴリズム因子信号

コンテンツが意味があり、ターゲットオーディエンスに関連していることをFacebookに

予測

予測は、ユーザーの行動と、コンテンツピースとの肯定的な相互作用を持つと予測される可能性を表します。

facebookのアルゴリズム要因予測

“予測は、実際のプロファイルからのコメント、いいね、および株式のような本物の婚約を考慮に入れ、”Riley Spicer、Tinuitiの有料ソーシャルシニアマネージャーは述べています。

関連性スコア

関連性スコアは、ユーザーがそれに積極的に応答する可能性に基づいて、コンテンツの一部に割り当てられた最終的な数です。

facebookのアルゴリズム要因スコア

意味のある相互作用が最も高く評価されています

広告主として、私たちが制御しているプロセ

これらの信号は、パッシブとアクティブの2つのカテゴリに分けることができます。

facebookのアルゴリズムと意味のある相互作用

パッシブ信号には、ビュー時間、ストーリータイプ、投稿時間、およびその他の非アクティブ

アクティブな信号には、いいね、共有、コメント、およびエンゲージメントを促す他のアクティブなイベントが含まれます。

あなたは肯定的な関与を促進するためにあなたのコンテンツを調整する必要があります,またはFacebookが定義しているもの”意味のある相互作用.”

アクティブな信号は意味のある相互作用を駆動します:

  • 返信
  • 好き
  • 株式
  • “facebookは、人々のニュースフィードの投稿をランキングすることに加えて、2019年6月にパブリックコメントをより意味のあるものにするようになりました。

    2020年のFacebookの変更: イベントや懸念を開発するために必要な対応

    私たちは皆痛感しているように、2020年は私たちの日常の語彙に特に一つの単語をもたらしました。 確かにそれ自体では新しい言葉ではありませんが、今年は世界的なパンデミック、人種正義運動、米国の山火事、オーストラリアの山火事、知名度の高い逮捕、米国の国勢調査、そして米国、ミャンマー、そしてそれ以降のいくつかの選挙に密接に続いて、そして重く報告されているので、その定義がどれほど広大であるかを証明しました。

    これらのそれぞれの新しい課題を抱えて、他のイベントの中で、Facebookは特定のニュースの表示方法と頻度を調整し続けました。

    • 元のソースの優先順位付け:ユーザーが”信頼でき、有益なニュース記事”を継続的に報告していることに対応して、Facebookは”開発中のストーリーやトピックに関する元のレポートとして特定したニュースフィードの記事に優先順位を付ける”という継続的な更新を続けています。
    • リモートワークツール: FACEBOOK Shops Launch:COVID-19パンデミック中に足の交通量の減少に苦しんでいる中小企業を支援するための努力では、Facebook Shopsは、facebook Shopsが迅速かつ簡単にオンラインショッピンFacebook.com: Facebookは2020年5月に、ナビゲーションの合理化とダークモードの導入を誇るアップグレードをリリースした

    コンテンツをより意味のあるものにする5つのベストプラクティス

    Matt NavaraとPaul Armstrongのfacebookのニュースフィードウェビナーの報道に基づいて、Facebookの目にfacebookのコンテンツを意味のあるものにするためのガイドラインをいくつか示します。

    会話のスターターになる

    Facebookのニュースフィードアルゴリズムは、あなたのフォロワーと他の人との間の肯定的な相互作用を促進するコンテン

    コンテンツの任意の部分は、製品から娯楽への教育に—会話を誘発する必要があります。

    あなたは、あなたのコンテンツは、彼らのスクロールを停止し、相互に対話し、お互いに共有するために人々を促すようにしたいです。

    一貫してL2のデジタルIQ指数で#1をランク付けSephoraは、—常に広告と会話のバランスを打つ-よく細工された有機とスポンサーコンテンツから始ま

    あなたの聴衆に焦点を当てる

    あなたのコンテンツは、常にあなたのコアオーディエンス—あなたが周りのコミュニティを構築したい人に関

    天才ブランドのfacebookのコンテンツ

    製品、教育、ライフスタイルの画像—それはすべて、特定の聴衆に答えるブランドとしての

    広告ドルを有機的な勢いでコンテンツの後ろに置く

    新しいFacebookアルゴリズムは、有機的にうまく機能するコンテンツを評価し、広告ドル

    既に強い有機的な牽引がある内容は広告のドルと結合されるより低いCpcを意味するあなたの内容のためのsnowballの効果として機能できる。

    “オーガニックポストエンゲージメントに基づいて広告の機会を特定し、広告でこれらの投稿を活用することでFacebook広告マネージャツールを活用します”とSpicer

    逆に、悪い実行有機性内容の後ろの広告のドルを無駄にしてはいけない。 それはより高いCPCsを有し、より少しを見返りに提供している間より多くを要します。

    “投稿がエンゲージメント、いいね、共有でうまくいっている場合、そのパフォーマンスをさらに推進するために追加の広告ドルを置く機会があ”

    nii ahene
    —Nii Ahene、Tinuitiの最高戦略責任者

    Clickbaitを避ける

    これらの”like if…”と”share if you are…”の投稿をすべて覚えていますか?

    これは、エンゲージメントbaitingとみなされ、それはユーザーのための価値や相互作用を追加しません。

    ソース:フォーブス

    人々に「コメント、いいね、共有してください」と尋ねるのは避けてくださ”あなたのコンテンツは、尋ねることなく、従事するためにそれらを鼓舞す

    “Facebookは、オーガニックと広告の投稿にコメント、好きなもの、共有を奨励するブランドに罰を与えます。 InstagramとFacebookのコンテンツを開発するときは、これを念頭に置いてください”とSpicer氏は述べています。

    コンテンツのパフォーマンスを追跡する

    コンテンツを公開したら、Facebook Insightsを使用してコンテンツのパフォーマンスを追跡することを忘れな

    facebook insights

    あなたのさまざまなコンテンツがエンゲージメントワイズでどのように実行されているかを追跡します。

    facebook insights

    facebook

    インサイトデータから学習し、そこから最適化します。

    Facebookのニュースフィードアルゴリズム: Final Takeaway

    新しいFacebookのアルゴリズムは洗練されており、”それをハック”する方法はありませんが、アルゴリズムをあなたのために機能させるために取る

    • 会話のスターターであることによって、あなたのコンテンツを意味のあるものに保つ
    • あなたの聴衆のための支持者
    • clickbaitから離れて滞在
    • あなたの最高のパフォーミングオーガニックコンテンツを後押し
    • Facebookの洞察やその他のツールであなたのパフォーマンスを追跡

    Appleはパーソナライズされた広告からかみ傷を取る

    また、今後の年に柔軟で機敏であることが重要になります。ios14ガイドラインに準拠するfacebookのアップデートが実現されました。 TinuitiのLiz Emery氏が最近の投稿でIdfaに焦点を当てて指摘したように、広告主が変化を経験する主な分野は、広告リターゲティングと広告測定に焦点を当てています。

    • リターゲティングの制限:AppleユーザーがiOS14にインストールまたはアップデートすると、データ共有をオプトインまたはオプトアウトするプロンプトが表示されます。 Emery氏は、「現在、IOSユーザーの約70%がIDFAをアプリパブリッシャーと共有していますが、この変更後、この数は10%から15%に減少すると推定されています。「Facebookには、関連する電子メールアドレスや電話番号など、デバイスを識別するために使用できる他の変数がありますが、デバイスレベルでデータを共有するユーザーに依存するプログラムによるターゲティングの低下が予想されます。
    • モバイル測定パートナー(Mmp)の制限:IDFA識別子は、Mmpが提供する測定および詐欺機能の基盤にあります。
    • FACEBOOKは、デバイスを識別するために使用できる他の変数を持っています。 Appleの代替APIであるSKAdNetworkは、コンバージョンを取り巻くデータをキャンペーンレベルで戻すことを可能にしますが、データの粒度が低くなり、測定機能に影響を与えることが予想されます

    データ共有をオプトアウトしたAppleユーザーは、引き続きFacebook広告を受け取る資格がありますが、主な違いは広告のパーソナライゼーションのレベルです。 広告主が今後の変更に備えるために今日行うことができる推奨される”次のステップ”は、最近の投稿—IDFAとは何ですか(AppleのiOS14アップデートは広告主にどのように影響しますか)で見つけることができます。

    今後の変更をご案内するためにFacebookの専門家の私たちのチームと協力したい、と超えて? 今日手を差し伸べる!

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