Facebook 알고리즘의 작동 방식+5 모범 사례(2021)

1. 새로운 Facebook 알고리즘은 무엇입니까?

Facebook 알고리즘은 순위를 사용할 수 있는 모든 게시물에 표시할 수 있는 사용자의 뉴스 피드를 기반으로 어떻게 가능성이 해당 사용자에 긍정적인 반응을 게시합니다.

Facebook 지금은 순위 우선순위를 부여 게시된 내용을 통해 친구의 게시자에 초점을 맞춘 것은 알고리즘을 결정으로”의미 있는 상호 작용과 함께”의견을 반영하여 개별 사용자 설문 조사한 역할을에서 그들이 무엇을 보고 있지 않을 참조하십시오.

“알고리즘 작품의 이익의 균형을 모두 광고주고 소비자를 구동하기 위해 효율적인 성능을 유지하면서 긍정적인 광고 경험이다. 에 경매,승리의 광고입니다 하나는 가장 드라이브값을 전반적으로 플랫폼을 모두 이러한 당사자,마음에 그래서 그것은 완전한 콘텐츠를 만들과 함께 당신의 핵심 고객 상단의 마음입니다.”


—Makeda 물,고위 전문가 유료 사회서 Tinuiti

facebook 알고리즘 요인은 2020 년 재고 신호의 점수를 예측

그것은 믿고 Facebook 의 새로운 알고리즘을 기반으로 Vickrey-클라키-나무는 알고리즘,”으로 운영하고 폐쇄된 경우입니다.”

뉴스 피드에서 콘텐츠 순위를 매기는 Facebook 의 알고리즘은 네 가지 요소를 기반으로합니다:

  1. 인벤토리의 모든 게시물을 표시할 수 있
  2. 는 신호를 말해 Facebook 각 게시물은
  3. 예측에 어떻게 반응할지를 각 게시물
  4. 은 최종 점수에 할당된 내용에 따라 모든 요인으로 간주

기초 이해를 도울 수 있습니다.

광고주가 되려고 더 많은 효과적인에서 자신의 콘텐츠 전략,모두를 지불하고 유기농으로부터 혜택을 받을 수 있는 기본 알고리즘의 이해.Facebook 의 2 에 도달하는 것을 목표로한다면.74 억+월간 활성 사용자는(MAU),당신은 당신에 대해 몇 가지 가파른 경쟁:

  • 1.82billion 일 활성 사용자
  • 9 백만 active 광고주는 사용 Facebook 홍보 2 분기에 2020 년
  • 2021Facebook 광고 수익 예측을 예측하$39.4 억 달러에서 보내는 미국에서만

2. Facebook 뉴스 피드를 알고리즘은 변화 때문에 2018 년

의미 있는 상호 작용

이후 데이터 논란 분출하 주변의 사회 네트워크에서 늦은 2017,Facebook 을 개선하기 위해 노력해 왔 투명 주위에 어떻게 그것은 컨텐츠에서 뉴스 피드,공개된 그들의”의미 있는 상호 작용”업데이트 월에 다시 2018. 에서 마크 주커버그의 개인 게시물에 관한 이러한 변경은 그는,다음의 정보를 공유했습니다:

원: Facebook

“나는 변경의 목표는 우리의 제품에서 팀에 초점을 찾을 수 있도록 도와 관련된 내용을 돕고 당신은 더 많은 의미 있는 사회적인 상호 작용.작년에이 방향으로 변화를 일으키기 시작했지만이 새로운 초점이 우리의 모든 제품을 통해 나아가려면 몇 달이 걸릴 것입니다. 첫 번째 변경된 사항들을 살펴보겠습니다 것입 뉴스 피드로,당신이 볼 것으로 예상 할 수 있습에서 더 많은 가족,친구와 그룹이 있습니다.”

동안 많은 Facebook 사용자는 당연히 흥분에 의해 업데이트,그것을 만났다는 일부 우려고 광고주는 사람들은 이미 열심히 노력하에서 눈에 띄는 뉴스 피드,그리고 지금 주어지고 적은 공간을 수 있습니다. 그러나,업데이트 필요한 일부 변경에서 어떻게 브랜드와 상호 작용의 추종자에 Facebook,그것은 확실히지 않았다는 것을 의미의 손실을 피할 수없는 아무것도 보이지 않는 지경이 되었다.

“미치는 영향에 따라 다를 것입 페이지에 의해 구동 요인을 포함하여 이 유형의 콘텐츠들은 생산하고 사람들이 어떻게 상호작용할 수 있습니다. 사람들이 일반적으로 반응하거나 논평하지 않는 게시물을 만드는 페이지는 배포에서 가장 큰 감소를 볼 수 있습니다. 게시물이 친구 간의 대화를 프롬프트하는 페이지는 효과를 덜 볼 수 있습니다.”

단,Facebook 라는 브랜드들이 높은 관심 콘텐츠는 팔을 느낄 것입하도록 강요 실제로 참여와 콘텐츠는 자격이 공간에 자신의 바쁜 뉴스 피드를 제공합니다. 그냥하는 방법에 관해서는,아래 섹션 4 에서 우리의 팁을 참조하십시오.

업데이트 Facebook 비디오 랭킹

하는 동안 같은 요소를 충성과 의도,비디오고 보는 기간,그리고 독창성을 항상 입상,Facebook 되었을 배치하는 증가에 중점 이러한 사항이기 때문 출 업데이트 비디오의 순위입니다. 이러한 업데이트에 전화를 동영상 제작자를

  • 시청자로 돌아오 Facebook 장소가 증가하는 값에 반복 검토
  • 도록 장려하기 위해 뷰어 기간을 캡처하는 사용자가 관심이다. 동영상해야합니다 적어도 한 분이 오래지만,Facebook 사용하는 것이 좋 영상은 적어도 세 가지 분
  • 를 만들고 공유할 수 있습니다. 재활용하거나 콘텐츠를 공유할 것이 적립되지 않은 동일한 수준의 표시로 그것이 원래를 위해 컨텐츠 제작자

facebook 비디오

스팸과 잘못된 정보를 처벌하는 페이지

새로운 Facebook 알고리즘은 또한 더 나은 그 어느 때보를 인식하는 바이어스 내용입니다. 을 억제하기위한 노력의 일환으로 오해의 소지가 건강 뿐만 아니라 거짓으로 광고 의료 제품에,그들은 알고리즘은 더 나은 에서를 검출하는 스팸이나 연락처 주소록에 제목입니다.

페이지 공유하는 콘텐츠 Facebook 레이블을 연락처 주소록에 자신을 발견 할 것이 불이익을 내는 알고리즘,감소에 따른 배포 이내의 뉴스 피드를 제공합니다. 그러나 가해자가 이런 종류의 콘텐츠를 게시하는 것을 중단하면 자신의 게시물은 더 이상 처벌되지 않습니다.Facebook 은 최근 캘리포니아에서 Facebook 약관 및 정책을 위반 한 브랜드에 대해 소송을 제기하면서 사기성 광고 관행을 사용하는 사람들을 계속 처벌합니다. 이 조치는 Facebook 이 자신의 플랫폼에서 광고 남용에 대해 취하고있는 많은 것 중 하나입니다.”

—Riley Spicer,고위 관리자,유료 사회서 Tinuiti

방법 Facebook 알고리즘 작품에서 2021

목표의 Facebook 의 알고리즘은”위로 보이는 문제가 이야기하는 사용자에 따르면”아담 Mosseri, 의 부사장 Facebook 의 뉴스 피드를 관리합니다.

는 마음에서는 방법을 알고 있어야 합 Facebook 의 다른 알고리즘 요소를 결정하기 위해 함께 일하는 이야기”문제”사용자.스토리가 사용자의 뉴스 피드와 관련이 있는지를 결정하는 네 가지 요소는 다음과 같습니다.

재고

인벤토리를 나타내는 주식의 모든 콘텐츠를 표시할 수 있는 사용자에 Facebook 의 뉴스 피드,는 변동에 따라 사용자는 활동을 한 스크롤 시작되었습니다. 여기에는 친구 및 게시자가 게시 한 모든 것이 포함됩니다.facebook alrogithm factor inventory

Signals

Signals 는 Facebook 이 콘텐츠 조각에 대해 수집 할 수있는 정보를 나타냅니다. 신호는 당신이 통제 할 수있는 단일 요소입니다.

이것들은 Facebook 이 해석하는 당신의 입력입니다; 콘텐츠 유형,게시자,연령,목적 등.

facebook 알고리즘 요인이 신호

당신은 당신의 콘텐츠 신호를 Facebook 는 그것의 의미와 관련된 귀하의 타겟 고객에게있습니다.

예측

예측의 거동에 대한 사용자는 방법과 가능성이 그들이 예측하는 긍정적 인 상호 작용으로 컨텐츠 조각입니다.

facebook 알고리즘 요인 predicitons

“예측을 본격적인 참여는 다음과 같 의견을 좋아하는,및 주가에서 실제 프로파일 계정으로”라고 말 Riley Spicer 지급,사회적 고위 관리자에 Tinuiti.

관련성 점수

관련성 점수가 최종번호는 조각 내용의 가능성에 따라 사용자는 긍정적으로 반응할 것이다.

facebook 알고리즘 요인 점수

의미있는 작은 소중한 가장 높은

으로 광고주,유일하는 프로세스의 일부분이 우리를 제어하는 신호의 내용입니다.

이러한 신호는 수동 및 능동 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

facebook 알고리즘과 의미 있는 상호 작용

패시브 신호함을 보기 시간,스토리 유형,시간을 게시,그리고 다른 비 활성화시킵니다.

활성 신호에는 좋아요,공유,댓글 및 참여를 유도하는 기타 활성 이벤트가 포함됩니다.

당신은 긍정적 인 참여를 촉진하기 위해 콘텐츠를 조정해야,또는 Facebook 은”의미있는 상호 작용으로 정의하고있다.”

Active 신호를 드라이브는 내용:

  • 답글
  • 좋아하는
  • 공유

“또한 게시물 순위에서 사람들의 뉴스 피드 Facebook 을 만들기 시작했 대중의 의견 더욱 의미에서 June2019,도울 수 있는 사람들을 보여 관련된 품질과 코멘트”라고 설명합 Spicer.

2020 년 Facebook 변경: 이벤트 및 우려 개발에 필요한 응답

우리 모두가 잘 알고 있듯이 2020 은 특히 한 단어를 우리의 일상 어휘로 가져 왔습니다. 는 확실히 새로운 단어를 자체로,올해 입증 얼마나 광대한의 정의될 수 있으로 우리가 직면한 세계적인 전염병이 발생했을 때,인종 정의 운동,미국,산불 호주 산불,높은 프로필에 체포,미국 인구 조사와 밀접하게 따라 여러 가지고 많이 보고서에서 선거가 미국,미얀마,그리고 저쪽에.

새로운 도전과 이러한 각각의,다른 이벤트,그들과 함께 가져,Facebook 을 계속하게 조정을 어떻게 특정보 조각을 표시했다,그리고 얼마나 자주함:

  • 우선 순위는 원래 출처:응답에 사용자 지속적으로 보고 기본 설정을 위한”뉴스는 신뢰할 수 있고 유익한 정보”Facebook 을 만들기 위해 계속 지속적인 업데이트는”우선 순위를 정사 뉴스는 우리 식별로 원래에 대한 보고서를 개발 또는 이야기”항목
  • 원격 작업 도구: 신속한 유입은”사람들의 작업을”가정에서 확대하고 미국 전역과 세계,Facebook 중요한 업데이트를 자신의 기술 제품을 포함하여,작업장은 객실,라이브 프로듀서,오큘러스 비즈니스를 위한,그리고 더
  • Facebook 점:발사에서 작은 기업이 어려움을 겪고 감소와의 왕래 중 COVID-19 행 Facebook 가게를 돕는 목적으로 그들을 설정하는 온라인 쇼핑 경험을 빠르고 쉽게
  • 새로운 Facebook.com: Facebook 발표 업그레이드 월에 2020 년 자랑하는 간소화된 탐색의 소개와 어두운드

다섯 개의 모범 사례를 만들 수 있는 콘텐츠를 더 의미 있는

여기에 몇 가지 지침을 유지하기 위한 의미 있는 콘텐츠에 Facebook 의 눈에 기초하여,매트 나바라와 바울이 암스트롱의 적용 범위의 Facebook 의 뉴스 피드 웹 세미나.

대화를 시작

Facebook 의 뉴스 피드를 알고리즘 호의 콘텐츠 육성에 긍정적인 사이의 상호 작용의 추종자들 및 다른 사람입니다.

제품에서 교육,엔터테인먼트에 이르기까지 모든 콘텐츠 조각-대화를 자극해야합니다.

당신은 당신의 콘텐츠가 자신의 스크롤을 중지 상호 작용하고,서로 공유 할 사람을 묻는 메시지를 표시합니다.

세포라 지속적으로 순위 1 위에 L2 의 디지털 IQ 인덱스—상 간의 균형을 광고하고 대화를 시작으로 잘 만들어진 유기하고 후원하는 내용입니다.

초점에서 관객

의 콘텐츠에 항상 있어야와 관련된 핵심 고객을—당신이 원하는 사람을 구축합니다.

천재 브랜드 facebook 콘텐츠

제품,교육,라이프 스타일 이미지—그것은 모두가 구축에 당신의 id 브랜드로 응답하여 특정 사용자 그룹.

광고를 넣어 달러 뒤에는 콘텐츠 유기 모멘텀

새로운 Facebook 알고리즘 가치의 내용 잘 수행하는 유기적으로,그리고 구축할 수 있는 추진력을 강화하거나 승진시키는 내용으로 광고를 달러이다.

내용이 이미 있는 강한 유기 견인 의미 낮은 CPCs—과 결합한 광고를 달러로 역할을 할 수 있습 눈 효과에 대한 당신의 콘텐츠입니다.

“기회를 식별하는 광고에 따라 유기농 게시 참여 및 활 Facebook 광고 관리 도구를 활용하여 이러한 게시물에서 광고는,”says Spicer.

반대로,실적이 좋지 않은 유기 콘텐츠 뒤에 광고 달러를 낭비하지 마십시오. 그것은 더 높은 Cpc 를 가지고 대가로 적은 것을 제공하면서 더 많은 비용을 것입니다.

“는 경우 게시물을 잘 수행하여 좋아하는,및 주식—다음의 기회를 추가 광고를 달러 뒤에는 드라이브의 성능을 더욱.”

nii ahene
—Nii Ahene,최고전략책임자에 Tinuiti

피 연락처 주소록에

의 모든 기억들처럼”면…”그리고”공유하는 경우에 당신은…”게시물?

이것은 참여 유혹으로 간주되며 사용자에게 가치 나 상호 작용을 추가하지 않습니다.

출처:중

멀리에서 요구하는 사람들”의견을 주시기 바랍처럼,공유할 수 있습니다.”귀하의 콘텐츠는 그들이 물어볼 필요없이 참여하도록 고무시켜야합니다.

“Facebook 은 유기농 및 광고 게시물에 대한 의견,좋아요 및 공유를 장려하는 브랜드를 처벌합니다. Instagram 과 Facebook 용 콘텐츠를 개발할 때이를 명심하십시오.”라고 Spicer 는 말합니다.

콘텐츠 성능 추적

콘텐츠를 게시한 후에는 Facebook Insights 를 사용하여 콘텐츠의 성능을 추적해야 합니다.

facebook insights

의 다른 콘텐츠를 수행하는 참여니다.

통찰력 데이터에서 학습 한 다음 거기에서 최적화하십시오.

Facebook 의 뉴스 피드 알고리즘: 최종 테이크 아웃

새로운 Facebook 알고리즘은 정교한 및 방법은 없을”해킹”이지만,간단한 단계가 있을 받기 위해 수행할 수 있는 알고리즘 당신을 위해 작동합니다.

  • 사용하여 콘텐츠를 최신 상태로 유지는 의미 있는 대화를 시작
  • 옹호에 대한 고객
  • 멀리서 연락처 주소록에
  • 를 높이 최고 성능의 유기물 함량
  • 추적의 성능 Facebook 통찰력 및 기타 공구

애플 바이트의 개인 광고

그것은 또한 중요한 유연하고 민첩 년에서 앞서를 조정하는,당신의 전략을 필요에 따라하면 전체에 미치는 영향의 Facebook 의 업데이트하 준수 iOS14 지침을 재현할 수 있습니다. 로 Tinuiti 의 리즈에 머리에 기록 그녀의 최근 게시물에 초점을 맞춘 IDFAs,기본 영역이 광고주에 변화를 경험하게 될 것입니다에 집중하는 광고 타겟팅 및 광고 측정:

  • 지정한다면 애플은 사용자가 설치하거나 업데이트 iOS14,가 제공됩 프롬프트를 선택하거나 거부의 데이터를 공유합니다. Emery 는”현재 IOS 사용자의 약 70%가 idfa 를 앱 게시자와 공유하고 있습니다.이 변경 후이 숫자는 10%에서 15%로 떨어질 것으로 추산됩니다.”동 Facebook 은 다른 변수를 사용할 수 있는 장치를 식별과 같은 관련 이메일 주소와 전화번호 것으로 예상된다,거기 있을 것으로그램 타겟팅에 따라 달라지는 공유하는 사용자 데이터 장치 수준에서
  • 제한 사항이 모바일에 대한 측정 Partners(MMPs):The IDFA 식별자가 재단에서의 측정과 사기 기능 MMPs 제공합니다. 하는 동안 애플의 교체 API—SKAdNetwork—가 허용 데이터 주변환을 다시 전달되는 캠페인에서 레벨,그것은 것으로 예상된다질 수 있을 것이 적은 데이터 단위의 영향의 측정 기능

그것의 중요한 애플이 사용자가 탈퇴의 데이터 공유도를 받을 수 있 Facebook 광고와 함께,기본 차이점은 수준의 광고판으로 이동합니다. 권장’다음 단계는’광고주 만들 수 있습하는 오늘 준비가 자신에 대해 다가오는 변화에서 찾을 수 있습니다 우리의 최근 후 무엇입 IDFA(하는 방법과 애플의 iOS14 업데이트 영향 광고주는)?

facebook 전문가 팀과 협력하여 향후 변경 사항을 안내 할 수 있도록 돕고 싶습니까? 오늘 손을 내밀어 라!

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