{{cm.viewsLeft}} articlesremaining

advertentie

de pagina maakt deel uit van een programma van CafeMom om een parallel content netwerk aan te maken. Er is de knoopte-up, gebruiksvriendelijke CafeMom die je krijgt door rechtstreeks naar de site te gaan of via Zoek-en sociale links te komen, en dan is er de down-and-dirty versie die speciaal is gebouwd voor distributie via Outbrain, een top provider van betaalde content distributie links. CafeMom creëert Outbrain – specifieke pagina ‘ s voor elk stuk van de inhoud die het produceert, zei het bedrijf. Die pagina ’s hebben tientallen meer advertentie plaatsingen dan de normale CafeMom pagina’ s.

de link naar het Glee-verhaal verscheen op sites als TMZ.com onderaan de artikelen. (Yieldbot CEO Jonathan Mendez, die het voor het eerst zag, gelooft dat hij het zag op SI.com.) in dit geval, CafeMom is bezig met een fundamentele arbitrage spel. CafeMom betaalt Outbrain om klikken op de “Glee” – inhoud te krijgen, dan CafeMom verdient meer geld van betaalde distributiespelers zoals Taboola. Iedereen verdient hier geld. (Er is een ironie in CafeMom betalen Outbrain om meer geld te verdienen van Outbrain concurrent Taboola.) De enige verliezer: de arme ziel te klikken op de link die vervolgens wordt onderworpen aan een schroothoop van direct-response pitches vermomd als inhoud als “weinig bekende feiten over laag testosteron” en “5 Tips om weg te smelten papperige cellulitis voor altijd.”

Kristina Tipton, vp marketing bij CafeMom, noemde the page and those like it ” een heel klein deel van ons bedrijf. We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om geld te verdienen met onze business.”En een manier om geld te verdienen is om een pagina te laden met een advertentie voor elke vijf woorden van redactionele inhoud.

CafeMom denkt duidelijk niet dat een webpagina met 90 ad-eenheden een geweldige gebruikerservaring is. Immers, hetzelfde “Glee” verhaal is beschikbaar in een andere vorm voor bezoekers die op de site via search, social media kanalen of directe navigatie. Die Versie draagt een fractie van de advertenties. Maar geld verdienen in digitale media vraagt soms om het gamen van het systeem. Het is misschien geen vergissing dat CafeMom ‘ s Outbrain-specifieke pagina niet eens het CafeMom-logo dragen. Dat is niet helemaal verrassend, gezien dat soort pagina is niet precies wat bouwt een gerespecteerde publicatie merk-of maakt indruk op grote adverteerders dat dit het type plek voor hen om hun eigen merken te bouwen.

Outbrain CEO Yaron Galai, toen hem werd gevraagd om de pagina te bekijken, zei dat het voldeed aan de redactionele richtlijnen van Outbrain, hoewel hij niet wist dat CafeMom pagina ‘ s speciaal voor Outbrain links had gemaakt. Outbrain ‘ s redactionele richtlijnen zijn van toepassing op de inhoud van de pagina, ongeacht het feit dat de pagina bestaat als weinig meer dan een advertentie farm.

Taboola, die de meerderheid van de meer dan 90 advertenties op de CafeMom-pagina biedt, reageerde niet op e-mailverzoeken over of pagina ‘ s zoals deze voldoen aan de normen. (Taboola biedt inhoud aanbevelingen op Digiday pagina ‘ s, hoewel we niet de betaalde links draaien.)

het probleem hier is dat iedereen, althans op korte termijn, baat heeft, behalve de consument. CafeMom kan meer geld uit de inhoud die het al gemaakt, Outbrain wordt betaald voor klikken, uitgevers zoals SI.com krijg een cut, en Taboola en andere advertentienetwerken kunnen geld verdienen uit klikken van degenen die ongelukkig genoeg om te landen op de pagina.

Dit is een klein voorbeeld van een groter probleem met digitale media. Er is nog steeds druk om spelletjes te spelen om geld te verdienen. Immers, waarom zou anders FunnyorDie.com hebben een zoek-geoptimaliseerde pagina voor”gang rape”? Waarom zou CafeMom moeten lage kwaliteit ervaringen te creëren voor elk stuk van de inhoud die het creëert?

van haar kant ziet Tipton geen probleem met het maken van Ad-heavy pagina ‘ s speciaal voor mensen die klikken op links van content distributienetwerken, waarvan zij gelooft dat ze “andere” verwachtingen hebben voor de kwaliteit van de pagina waar ze naar toe gaan.

“we zien meerdere pageviews per bezoeker van deze kanalen suggereren door en over het algemeen tevreden gebruikers,” zei ze. “Verschillende kanalen zijn ontworpen om ervaringen te leveren. Terwijl de kern van ons bedrijf altijd directe deals met grote merken zal zijn, hebben we zeker gezien de verschuiving naar programmatische, content marketing, en in het algemeen met inbegrip van niet-direct verkochte inkomsten in de mix.”

vertaling: Als u op een betaalde distributielink klikt, wees dan niet verrast door de lawine van advertenties.

afbeelding via

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *