{{cm.viewsLeft}} artykuly

Reklama

strona jest częścią programu firmy CafeMom do tworzenia równoległej sieci treści. Jest zapinana na guziki, przyjazna dla użytkownika CafeMom, którą uzyskasz, przechodząc bezpośrednio do witryny lub docierając przez linki wyszukiwania i społecznościowe, a także wersja w dół i brudna specjalnie stworzona do dystrybucji za pośrednictwem Outbrain, najlepszego dostawcy płatnych linków do dystrybucji treści. Firma CafeMom tworzy strony dla każdego wyprodukowanego przez siebie materiału. Te strony mają dziesiątki więcej miejsc docelowych reklam niż zwykłe strony CafeMom.

na stronach takich jak TMZ.com na dole artykułów. (CEO Yieldbot Jonathan Mendez, który pierwszy zauważył go, uważa, że widział go na SI.com.) w tym przypadku CafeMom zajmuje się podstawową grą arbitrażową. CafeMom płaci Outbrain, aby uzyskać kliknięcia w treści „Glee”, a następnie CafeMom zarabia więcej na płatnych graczach dystrybucyjnych, takich jak Taboola. Wszyscy tu zarabiają. (Jest ironia w CafeMom płacenia Outbrain, aby zarobić więcej pieniędzy z Outbrain konkurenta Taboola.) Jedyny przegrany: biedna dusza klikając link, który jest następnie poddawany złomowi boisk bezpośredniej reakcji podszywających się pod treść, taką jak ” mało znane fakty o niskim testosteronie „i” 5 Porad, aby na zawsze stopić Mushy Cellulit.”

Kristina Tipton, wiceprezes ds. marketingu w CafeMom, nazwała stronę i tym, którzy ją lubią ” bardzo małą częścią naszej działalności. Zawsze szukamy nowych sposobów zarabiania na naszej działalności.”A jednym ze sposobów zarabiania jest załadowanie strony z reklamą za każde pięć słów treści redakcyjnej.

CafeMom najwyraźniej nie uważa strony internetowej z 90 jednostkami reklamowymi za świetne doświadczenie użytkownika. W końcu ta sama historia „Glee” jest dostępna w innej formie dla odwiedzających przybywających na jej stronę za pośrednictwem wyszukiwania, kanałów mediów społecznościowych lub bezpośredniej nawigacji. Ta wersja zawiera ułamek reklam. Ale zarabianie pieniędzy w mediach cyfrowych czasami wymaga grania w system. Być może nie jest błędem, że strona CafeMom nie zawiera nawet logo CafeMom. Nie jest to całkowicie zaskakujące, biorąc pod uwagę, że tego rodzaju strona nie jest dokładnie tym, co buduje szanowaną markę wydawniczą – lub imponuje dużym reklamodawcom, że jest to miejsce, w którym budują własne marki.

dyrektor generalny Outbrain Yaron Galai, zapytany o przegląd strony, powiedział, że spełnia ona wytyczne redakcyjne Outbrain, chociaż nie wiedział, że CafeMom tworzy strony specjalnie dla linków Outbrain. Wytyczne redakcyjne Outbrain mają zastosowanie do treści na stronie, niezależnie od tego, że strona istnieje jako niewiele więcej niż Farma reklamowa.

Taboola, która zapewnia większość z ponad 90 reklam na stronie CafeMom nie odpowiadała na prośby e-mail o to, czy strony takie jak ta spełniają jej standardy. (Taboola zapewnia rekomendacje treści na stronach Digiday, chociaż nie uruchamiamy płatnych linków.)

problem w tym, że wszyscy korzystają, przynajmniej na krótką metę, z wyjątkiem konsumentów. CafeMom może generować więcej pieniędzy na treści, które już stworzył, Outbrain otrzymuje wynagrodzenie za kliknięcia, wydawcy tacy jak SI.com zdobądź cięcie, a Taboola i inne sieci reklamowe mogą zarabiać na kliknięciach od tych, którzy mają pecha wylądować na stronie.

jest to mały przykład większego problemu z mediami cyfrowymi. Nadal istnieje presja, aby grać w gry, aby zarabiać pieniądze. W końcu, dlaczego inaczej FunnyorDie.com masz stronę zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwania dla „gwałt zbiorowy”? Dlaczego CafeMom musi tworzyć doświadczenia niskiej jakości dla każdego elementu treści, który tworzy?

ze swojej strony Tipton nie widzi problemu z tworzeniem stron pełnych reklam specjalnie dla osób klikających linki z sieci dystrybucji treści, które jej zdaniem mają „inne” oczekiwania co do jakości strony, do której zmierzają.

„widzimy wiele odsłon na odwiedzającego z tych kanałów sugerując przez i dużych zadowolonych użytkowników,” powiedziała. „Różne kanały mają na celu dostarczanie doświadczeń. Podczas gdy podstawą naszej działalności zawsze będą bezpośrednie transakcje ze świetnymi markami, z pewnością zauważyliśmy przejście na programmatic,content marketing i ogólnie uwzględniające przychody ze sprzedaży nie bezpośrednio.”

tłumaczenie: jeśli klikniesz na link płatnej dystrybucji, nie zdziw się lawiną reklam.

Obraz przez

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *