Rainier Brewing Company

OriginsEdit

1912 Rainier ad în ziarul Republican din Seattle.

fabrica de bere originală datează din 1854, când A. B. Rabbeson a deschis Washington Brewery, care a fost prima companie comercială de fabricare a berii din Seattle. În 1872, Rabbeson și-a redenumit fabrica de bere Seattle Brewery. Au lansat berea Rainier în 1878 și vor produce și distribui Rainier pentru următorul deceniu. În același timp, John Kopp și Andrew Hemrich au fondat Seattle Brewing and Malting în 1883. În 1888, Rabbeson și-a vândut fabrica de bere, împreună cu marca Rainier, către Kopp și Hemrich.

Epoca Prohibiției

Kopp și Hemrich au produs bere Rainier la Washington până în 1916, când statul Washington și-a adoptat propria interdicție, cu 4 ani înainte ca al 18-lea amendament să adopte interdicția la nivel național. În acest timp au deschis o fabrică de bere în San Francisco, unde au preparat bere Rainier până în 1920, când a fost ratificat al 18-lea amendament. Compania a supraviețuit interdicției prin producerea unei varietăți de produse nealcoolice diferite.

relansare Post-prohibiție

după abrogarea interdicției, fabrica de bere a fost achiziționată de Lethbridge, berarii din Alberta Fritz și Emil Sick, care apoi au răscumpărat marca Rainier și au început să producă Rainier în 1935. Fabrica de bere a trecut prin mai multe nume, cum ar fi sick ‘ s Seattle Brewing and Malting și Sicks Rainier Brewing Company, în perioada 1935-1977.

Sick ‘ s Seattle Brewing& Malting Co. Brewery, cunoscută și sub numele de Bayview Brewery sau pur și simplu ca „The Brewery”, acum sediul central al Tully ‘ s Coffee.

după ce Rainier Brewing Company a reluat producerea „berii Rainier” după sfârșitul interdicției și reclamele sale au devenit omniprezente în zona Seattle-Tacoma, a început să circule un zvon că proprietarul fabricii de bere, Emil Sick, a mituit un comitet de Stat din Washington cu bere gratuită pentru a numi Muntele local „Rainier”. Cu toate acestea, aceasta este o legendă urbană și poate fi auzită și astăzi printre locuitorii din Tacoma care au preferat numele alternativ de „Muntele Tacoma”. Cu toate acestea, Sick a cumpărat echipa locală de baseball și i-a numit Seattle Rainiers în acest scop.

Sick ‘ s l-a preparat și pe Rainier la o fabrică de bere din Spokane. Fabrica de bere Spokane s-a închis în 1962.

creative packagingEdit

din 1952 până în 1964, Rainier a venit ambalat într-o serie de cutii decorative de bere cunoscute sub numele de seria Jubilee Rainier. Mai întâi în serie au fost un set de cutii de Crăciun comercializate la sfârșitul anului 1952 și din nou la sfârșitul anului 1953; aceste cutii sunt rare și extrem de colecționate astăzi. Cutiile de Crăciun s-au dovedit a fi atât de reușite încât utilizarea de către Rainier a cutiilor decorative din seria Jubilee a continuat timp de peste un deceniu, cu mii de modele diferite. Cele mai multe dintre acestea nu sunt la fel de rare și de colecție ca conservele de Crăciun, dar conservele „Reni” (care au fost vândute doar în Alaska) și primele cutii Jubilee pull tab (făcute doar în ultimii doi ani ai seriei Jubilee) sunt, de asemenea, considerate rare.

alte mărci de bere fabricate de Sick ‘s Rainier Brewing în acest timp au inclus Rheinlander și Sick’ s Select. Mai târziu, fabrica de bere Rainier va prelua și fabricarea berii Heidelberg după ce Fabrica de bere din Tacoma, Washington, s-a închis. Fiecare dintre aceste mărci (precum și brandurile rivale din nord-vest Lucky Lager, Olympia, și Blitz-Weinhard) au fost cândva elemente de bază pe piața berii din Pacific Northwest, dar începând cu anii 1960 și 1970 a început să piardă cota de piață în fața marilor mărci naționale.

campanii publicitare din anii 1970 și 1980edit

1907 Rainier Beer advertisement

în anii 1970, Rainier a fugit o serie de reclame memorabile de televiziune din Pacificul de nord-vest, concepute în mare parte de designerul din Seattle Terry Heckler, asistat de mai mulți angajați ai săi, în special ed leimbacher, scriitor/producător pentru Rainier print, radio și TV timp de o duzină de ani. Sound man Joe Hadlock de la Bear Creek Studio s-a alăturat colegilor lui Heckler Bowker timp de 14 ani de a crea zgomot și muzică pentru aceste reclame.

unele dintre aceste reclame suprarealiste remarcate de revista Seattle includeau alergarea MFRs (Mountain Fresh Rainiers) (o parodie a alergării taurilor cu sticle cu picioare) și broaște care au scârțâit „berea Rainier” (un motiv însușit mulți ani mai târziu de Budweiser). Mickey Rooney a apărut în mai multe reclame TV, mai ales o parodie a Nelson Eddy și Jeanette Macdonaldeste „Indian Love Call” din 1936 MGM film Rose Marie. Mickey era îmbrăcat într-un costum de Jandarmi alături de soția sa Jan în timp ce cântau. (Majoritatea difuzărilor acestei reclame s-au încheiat cu Rooney turnând o sticlă de Rainier în paharul oferit, dar ocazional a fost difuzată o versiune în care a turnat berea în decolteul ei.) Un anunț comercial a prezentat o motocicletă care a turat „Raiiiiiiiii-nieeeeeeeer-Beeeeeeeer”, în timp ce mărirea de-a lungul unui drum montan a fost notabilă la sfârșitul anilor 1970 și începutul anilor 1980. o versiune a acestei reclame care a fost difuzată la radio a prezentat sunetele diferitelor mărci de motociclete care produceau sunetul „Rainier Beer”.)

alte reclame au prezentat un Lawrence Welk dublu (interpretat de actorul Pat Harrington, Jr.) conducând trupa sa în „Wunnerful Rainier Waltz”, completat cu mașină cu bule și soliști care suflă pe sticle de bere; și o interpretare a unei parodii a piesei „You’ re the Tops” în timp ce mii de capace de sticle Rainier au căzut ca domino într-un cadru uriaș „R”. (Întreaga reclamă ar fi fost împușcată la prima preluare, o mare ușurare, deoarece a durat toată ziua să se înființeze.) Rainier a produs, de asemenea, postere pline de umor, cum ar fi o parodie „National Beergraphic” a unei coperți a revistei National Geographic care înfățișează turiștii care întâlnesc un MFR în pădure și un Flash Gordon/Star Wars poster, „Fresh Wars”, care amintea scena barului din Star Wars: Episodul 4. Au existat chiar MFR-uri costumate care au făcut apariții promoționale la supermarketuri în această perioadă.

Mai multe reclame erau parodii de filme, emisiuni TV și purtători de cuvânt celebri ai vremii. De exemplu, un cuplu a făcut referiri la satirele populare Saturday Night Live: unul cu un aspect asemănător cu Gilda Radner în rolul ei de Roseanne Roseanneadanna într-o scenetă de actualizare de Weekend pentru Rainier Lite comercial; altul avea personaje numite R-Heads, care era o referință la Coneheads, cu logo-urile Rainier ‘R’ în partea de sus a capului. Două reclame au prezentat un personaj Tarzan în care strigătul său este „Raaaiiinn-iiieeer!”. O reclamă a prezentat o siluetă a lui Alfred Hitchcock care s-ar transforma într-o sticlă de bere. O altă reclamă a prezentat un John Houseman imitator când Houseman la acea vreme era purtător de cuvânt pentru Smith Barney. O altă serie de reclame a prezentat un imitator Lee Iacocca care se plimba prin stive de cutii de bere. O serie finală de reclame a fost personajul Rambo numit” R-bo”, interpretat de Dan Roland. Reclamele „R-bo” au fost filmate în trei părți; cu toate acestea, doar două dintre aceste reclame au fost difuzate. A treia reclamă nu a fost văzută niciodată, deoarece Rainier Brewery a fost cumpărată de o altă companie de fabricare a berii.

DemiseEdit

în 1977 fabrica de bere a fost vândută către G. Heileman Brewing Company și a trecut prin mai multe mâini înainte de a ajunge în cele din urmă deținută de Pabst, care a închis-o în 1999. Brandul Rainier a fost vândut către General Brewing Company, care a mutat producția la fabrica de bere Olympia din apropiere Tumwater, Washington. Olympia Brewing Company a fost închisă în 2003. Berea Rainier este acum produsă sub contract în Irwindale, California.

în 1999, Sleeman Breweries din Guelph, Ontario, o divizie a Sapporo Breweries, a achiziționat Stroh Canada, care deținea drepturile canadiene asupra unui folio de mărci, inclusiv Rainier. Sleeman a devenit apoi producătorul și distribuitorul Canadian.

în 1987, Rainier a primit o medalie de argint de către Great American Beer Festival la categoria Best American Light Lager. GABF l-a recunoscut din nou pe Rainier în 1990, 1998 și 2000 cu medalia de aur pentru cel mai bun Lager în stil American, precum și medalii de argint în aceeași categorie în 2003 și 2005. Atât Rainier Light, cât și Rainier Ice au primit medalii, în categoriile lor respective, de la GABF.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *